40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜 ？******
前不久举办 的卡塔尔世界杯赛事，使高清 、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮。不少人发现 ，曾 是家庭“大件” 的电视机，如今在性能、尺寸不断提升的同时，价格却一路走低 ，市场上出现了许多大品牌 的百元级电视机。
电视机为啥越来越便宜 ？是供过于求还 是成本降低？整个行业将向何处发展？
40英寸电视进入百元级
“世界杯是球迷四年一次 的狂欢，观赛设备很重要 ，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了 。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机，“平时可以用来打游戏、看视频，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛。”
选购时张昊发现，现在电视机“真便宜”。“平时很少看电视，之前没有买过电视。小时候 ，电视机是家里的大件，印象中爸妈买的那台显像管电视花了至少3000元，如果买液晶电视还要更贵 ，动辄几万元 。这次看了一圈才知道，原来电视机降价这么快 ，3000多元已经可以买到70英寸的高清液晶电视了。”
电视机越来越大 、也越来越便宜，许多消费者有类似 的感受 。
“1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视 。如果是挂在墙上那种小的，几百元就可以买一台 。”正在装修新居的北京市民李晓文说 。
老年人对这一变化感受更深 。沈阳居民孙奶奶今年75岁，她回忆，上世纪末买21英寸的显像管彩电花了近4000元 ，2009年换成42英寸的液晶电视用了6900元，2016年又买了同一品牌同一规格的彩电 ，价格已降至2000多元 。“现在一台大电视才卖几百元，这在以前是不可想象 的。”她说。
在京东平台上，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元 ，长虹65英寸4K高清电视机为1699元 ；百元级的电视机也不缺大品牌 ，小米43英寸全面屏电视售价749元 ，创维40英寸高清电视699元。
数据显示 ，2015年至2021年，国内彩电市场上彩电产品 的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。绝大多数电视机品牌在不断降价。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时 ，售价4999元，而目前同尺寸产品为1499元。
每年的“双11”“6·18”购物节，电视机往往会迎来一波降价潮 。“我想给父母在客卧装个电视，去年‘双11’发现看中的品牌和尺寸降到了500元出头，比预想 的还便宜 。”北京市民崔女士说。卡塔尔世界杯开幕前，电视机销售走旺。苏宁易购相关负责人介绍 ，大屏电视产品普遍降价，“8K高清 、85英寸以上的大屏电视以及激光电视 、画框电视 、旋转屏电视等电视机优惠多 ，成交量也明显提升 。”
成本下降，需求减弱
电视机为何越来越便宜 ？
制造成本降低 是主要原因。据介绍，面板 是电视机的重要部件。随着技术进步 ，液晶屏生产成本持续降低 。同时 ，由于液晶屏具有可切割优势 ，能适应电视屏幕、笔记本电脑屏幕、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途 。广泛的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本。
奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍，电视机价格受上游面板成本变化的影响较大。近年来 ，上游面板特别 是大尺寸面板产能增加 ，同期彩电行业需求收紧 ，导致面板供过于求、价格下降，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来 ，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸，但均价一直维持在3000元左右 。“特别 是‘双11’期间，面板价格降至低点的同时，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低 的局面。”
电视机市场需求乏力，是重要因素 。
据介绍，电视机是国内家电行业少数处于负增长 的品类之一，近年来一直处于低谷。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台 ，同比下降13.8%，在跌破4000万台大关 的同时达到了12年来的最低点 。中国彩电销售额则从2015年的1572亿元波动下降至2021年 的1289亿元 ，国际市场也是如此。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台，创下10年来 的新低；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台 ，同比减少2.1%，系2014年以来 的季度出货最低纪录 。
这背后，一方面是电视的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代 。手机、电脑等小屏幕正取代电视机的大屏幕。不少年轻人家中，电视常年“吃灰”。调查数据显示，电视机在中国家庭的收视率逐年下滑，开机率则从2016年的约70%下降至2022年的约30%。
另一方面 ，是电视机市场已高度饱和 。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户 ，2021年为121.8台/百户 。许多家庭拥有不止一台电视，对新购置电视机的需求不高。
面对需求乏力 的存量市场 ，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价” ，往往靠低价竞争维持市场占有率 。
彩电业面临“突围”
彩电行业会在用户流失、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗？不少业内人士仍对电视行业 的“破局”和“突围”充满信心 。
扭转用户流失 的局面 ， 是行业“破局”的首要课题 。业内人士认为 ，电视厂商应从提升观众的观看体验上下功夫 。
为啥不怎么看电视了？不少消费者对目前电视机普遍存在 的冗长、重复且无法跳过的开机广告十分不满，认为其影响观看体验和开机率。2021年 的一项调查显示，89.9% 的消费者使用 的智能电视有开机广告；55.58% 的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重 的因素之一 ，72.73%的消费者对开机广告“一秒都不能忍”，仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下 的开机广告。与此同时，广告收入仍是电视厂商“难以割舍”的利润项目 。据估算，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新 的利润增长点。这提醒厂家，要重视消费者 的不满，想办法解决。
行业“突围” ，还需要摆脱低价竞争 、壮大刚性消费群体 。
除了行业内部 的激烈竞争 ，电视机还面临着投影仪、个人电脑等替代性商品的竞争 。一项关于卡塔尔世界杯观看设备 的调查显示，除了回归电视大屏的球迷之外 ，有超40% 的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备观看世界杯。值得注意的 是 ，在彩电销量不断下滑的同时，中国投影仪市场正在迅速发展 。2021年 ，国内投影仪销量达470万台 ，几乎比2016年翻一番。
“以前没 的选，只能硬着头皮看电视广告 。现在投影仪也能实现电视的功能 ，还能播放幻灯片、放电影 。只需电源、WiFi和一面白墙 ，就可以把大屏幕‘揣着走’。退一步说 ，我可以直接买屏幕 ，还不用看广告 。同等预算下 ，为什么要买电视机 ？”上海市民周云平认为，如果想吸引消费者回归，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代的功能 。
如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为 ，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业的发展方向 。“如果电视生产企业能依靠工业互联网、提高互联互通 的能力，就有可能通过新 的场景、技术让用户重新回归 。”张剑锋说。
此外 ，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境，但并非所有品类都在“低价化”轨道上。超大屏如上百英寸 的电视 ，以及超高清晰度 、全色激光等高端产品仍受追捧，价格大多上万元。
“20年前走亲访友时 ，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’ 、摆了一台‘背投电视’，主人家都很有面子。”李晓文认为，满足“把电影院带回家”的需求，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力 。
业内人士指出 ，电视机产品呈现分化趋势，入门级产品价格不断走低 ，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化、娱乐化 、超高清化和智能化等将成为中国电视消费 的新趋势，随着中国高收入群体 的扩大 ，高端电视的需求将得到支撑。已进入存量市场阶段的彩电市场将迎来超大屏时代 ，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50% 。
（新春走基层）厂房建到家门口 山西上党延伸乡村产业链条赋能乡村振兴******
中新网长治2月3日电 (李庭耀 赵彦杰)剪菇柄 、烘干、筛选、清洗……春节期间，山西省长治市上党区西火镇梁家庄村“西火三农”干香菇加工基地 ，村民们分工明确忙着进行干香菇加工。厂房建到家门口 ，当地延伸乡村产业链条 ，赋能乡村振兴。
在修剪车间，村民牛燕花正在对鲜香菇剪柄 。“厂房建到家门口，反正在家也是闲着，我就和其他村民一起来这里上班。”她告诉记者，除了剪菇柄，自己还负责把香菇放入空气能热泵烘干机进行烘干，每天能挣70元 。
面对资源匮乏 、人口流失等问题，如何带动村集体经济发展 ？如何赋能乡村振兴？西火镇探索成立“西火三农”农村集体经济平台公司 ，以“公司+经济合作社+社员” 的发展模式，在镇党委 、政府指导下运营管理，由全镇30个农村经济合作社组成，24508名农村经济合作社社员间接持股 。
香菇正在被烘干 。 赵彦杰 摄2022年 ，这家公司通过网络直播等手段，推广当地特色农产品，为西火镇东庄村 的红薯粉条 、北大掌村 的香菇 、东火村的花生 、庄子河村 的大樱桃取得了更多订单。
山西老西火三农服务管理有限公司负责人赵志军介绍，依托西火镇北大掌村旺源种植专业合作社香菇菌棒规模化生产 的产业基础，该公司在去年延伸乡村产业链条，打造“西火三农”干香菇加工基地。
“干香菇加工基地的建成 ，既解决了合作社鲜香菇储存时效短的问题，又提高了香菇 的附加值。”旺源种植专业合作社负责人王赟说。
“西火三农”干香菇加工基地可以带动周边四五十名村民打工增收 。 赵彦杰 摄赵志军告诉记者，每5斤鲜香菇可以生产1斤干香菇 ，“西火三农”干香菇加工基地可年产干香菇10万斤 ，产值可达500万元 ，“不仅能带动周边四五十名村民打工增收，更能促进村集体经济发展” 。
“新 的一年，我们计划为周边村民提供菌棒和技术指导，带动更多人种植香菇 ，将产业做大。”赵志军表示 ，接下来 ，“西火三农”干香菇加工基地还将生产香菇酱等产品，提高附加值 ，带动村民增收和村集体经济发展。(完)
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