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优衣库大中华区CMO吴品慧 ：发挥进博会溢出效应 扩大中国市场合作******
【跨国企业在中国】
编者按：
走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道”。
中新网11月7日电题：优衣库大中华区CMO吴品慧：发挥进博会溢出效应 扩大中国市场合作
中新财经 左宇坤 石睿
“进博会是一个非常好 的平台和机遇，优衣库对中国很有信心 ，将持续投资 。下一步除了以稳健 的速度去开拓下沉市场，也将积极拥抱数字化 ，发挥进博会 的溢出效应，扩大中国市场。”
第五届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)期间，迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官(CMO)吴品慧接受中新财经记者专访时如是表示 。
今年是优衣库连续参加进博会的第三年。吴品慧表示 ，从进博会的早期参与者 ，到忠实的拥护者，优衣库连年参展体现出对中国市场 的信心 ，也希望通过这一国家级平台不断寻找未来发展 的机遇。
访谈实录摘要如下 ：
1、我们关注到，优衣库已经连续三年参展进博会 ，今年在进博会打造了千平米公园式展区，请您介绍一下，进博会给优衣库带来了哪些机会？
吴品慧 ：我们一如既往地珍惜并且想利用好进博会这个平台 。进博会强调创新、开放 ，这也非常契合我们“LifeWear服适人生”的品牌理念 。我们希望通过艺术与科学相结合 的面料与服饰设计 ，更好地展现商品 的科技 、时尚、品质、可持续 。
今年 的进博会上 ，响应“新时代，共享未来”的主题，我们通过1000㎡的“LifePark明日乐境”沉浸式公园空间，打造科技·时尚·品质·可持续四大展区，360度沉浸式展示十大系列产品，为应对不断变化的自然及全球社会经济、节能减碳所需，赋能创造美好世界的新未来。同时，优衣库实体直播间首次入驻进博会现场 ，融合线上线下 ，希望把进博会展示 的商品和体验更好分享给全国消费者 。
这三年 ，从各种巨型商品的展示 ，到针对中国顾客首发 的商品 ，优衣库 的许多新品都是在进博会首次亮相，然后在全国推广 。受进博会平台的启发和溢出效应影响，我们能够更好地把科技融入展品 、展品变成商品 、商品变成爆品 ，继而针对中国的需求设计出更多元 的创新产品，形成一个正向循环 。
进博会带来 的机会远远不只 是当下，更多的 是在未来 。我们可以针对中国市场提供更多好的意见和洞察，也能联动更多 的全球品牌，多方共创、实现共赢 。
2 、在中国深耕30余年之后，中国成为优衣库全球第二大市场，优衣库在中国经营有哪些成功之道 ？
吴品慧 ：优衣库深耕中国三十年，作为中国纺织行业合作规模最大 的跨国企业之一，不只是创造了产业链约百万个就业机会 ，也在助力“中国制造”向“中国质造”不断升级 ，走向世界 。
这三十年里 ，优衣库前十年是在携手本地供应商，打造供应链 ；后二十年我们开始进入零售，去做品牌 、商品跟门店 。这二十年里 ，优衣库长期稳扎稳打 ，至今已在全国范围内开设有接近900家门店 ，遍布200多个城市，且坚持所有门店都是直营店 。同时 ，除了在一二线城市开店 ，我们也在下沉到三四线城市。
优衣库一直很稳健地布局中国市场发展 。这其实也源自优衣库创始人柳井正对中国市场 的情感，他经常会和中国 的供应商交谈 ，询问他们 的一些建议和反馈，思想也跟着中国市场一起进化成长。
3、如何看待优衣库在中国市场的前景 ？未来优衣库在中国的投资布局有什么规划？
吴品慧：接下来 ，在实体 的零售投资方面 ，优衣库将继续加码中国市场，保持每年80家到100家 的速度开店 。但更重要 的是 ，跟随着中国近几年数字化发展 ，优衣库也在积极拓展这样的平台 。
从最早在互联网上开设第一家官方网络旗舰店，到这几年和社交平台、直播平台非常多的共创，优衣库和优质消费者们，通过服饰开创了新 的生活方式和讯息沟通渠道。优衣库也借助中国数字化互联网 的飞速发展 ，探索共赢模式 ，也把直播等中国的优秀经验引到全世界。
可持续发展是当前一项重要议题 。作为致力于全民化 的服装品牌，优衣库希望通过商品创新更好地推进可持续发展 。
比如说 ，现在我们有些人会对空调过度依赖 ，这会造成过度的碳污染以及资源 的耗损。优衣库希望通过快干、透气 、吸汗的科技面料，让身体和自然更好地共存 ，通过减少对空调的依赖 ，减少对资源的消耗。
这是我们倡导的一种新 的生活方式。绿色的生活方式不一定是必须要买一件绿色商品 ，而是可以通过科技设计 的运用去爱地球。优衣库也希望做到配合消费者生活 ，以及跟进市场与政策，去更好地进化 。
不管是过去的二 、三十年还 是未来，我们对中国很有信心，也会持续加大对中国市场 的投资。希望通过品牌和商品 的引领美好生活方式，与中国市场和消费者共同打造一个共生共赢 、共创共续 的美好未来。(完)
走不走亲戚喝不喝酒？ 重塑春节文化的年轻人****** 走不走亲戚喝不喝酒？ 重塑春节文化 的年轻人 “谁喝得多谁机会就多，这完全没道理。”19岁的李园洁与父亲因喝酒发生分歧后 ，将自己 的经历发在网上 ，得到众多网友支持 。 每年过年前，24岁的张一嘉都要为“走亲戚”感到压力巨大 。“妥协吧，我难受；不妥协吧 ，每年都吵架。” “这 是第一次不在自己家里过年，想到爸妈在家里冷冷清清 ，心里非常不好受 。”春节刚过 ，李悦颖打算跟丈夫沟通 ，争取明年各自回家过年。 酒桌文化会被90后、00后转变画风吗 ？遭遇亲戚“经典三连问”怎么办 ？独生子女夫妻回谁家过年 ？在人们为久违 的团聚欢欣雀跃时 ，新思维 、新观念与传统习俗文化的碰撞 ，也在假期浮出水面 。 不喜欢酒桌文化，希望喝酒点到为止 “如果有聚会，我只是喝一些低度数的鸡尾酒 。”平日里，张铭可以说是滴酒不沾。 今年春节 ，张铭和家人聚餐时喝了半瓶白酒，“长辈和同辈 的兄弟们都在喝 ，不好意思拒绝。”按照老家规矩，他需要先给长辈们挨个敬酒，再和几位堂兄弟喝，一圈下来就感觉脑袋晕乎乎的。 这顿饭局从中午12点持续到下午2点多。“社恐” 的他时不时回答着亲戚朋友 的询问 ：“在北京工作怎么样啊”“有没有谈对象”“打算什么时候结婚”……结束后，张铭足足睡了3个小时。 张铭不太喜欢春节酒桌“礼仪”，但 是又想着“一年见面次数不多”“饭局里都是自己人 ，就算喝多了也不会怎么样” ，还 是选择遵循。“我和朋友喝酒就没有这么多礼数和规矩，想喝就喝 ，不想喝就不喝 。”张铭说。 一次与亲戚聚会时 ，李园洁 的父亲说 ：“长大了要懂一些人情世故 ，不喝酒就是不给别人面子 ，连朋友都交不到。”李园洁则认为 ：“我知道中国有流传已久的酒文化 ，但这并不等于酒桌文化这种‘糟粕’。” 春节期间 ，李园洁也会与朋友“小酌一杯” ，但 是大家都点到为止 ，绝不会强迫对方 。她说 ：“我把自己的想法发在网上，有很多人支持，所以我更有勇气坚持自己。” 2018年，李翔到北京上大学 ，爷爷和他约定 ，等他留在北京工作 ，会带上奶奶一起来京旅游 ，还要一起喝一口地道 的二锅头 。 大年二十九 ，李翔从北京回到了老家湖南长沙 。一下飞机 ，他就和父母一起 ，把准备好的年夜饭 ，附上一瓶从北京带来 的二锅头，一并送到爷爷奶奶家门口。他们在给年夜饭外包装做消杀之后，没等老人开门便转身离开。 前不久 ，奶奶主动提出 ，今年全家不再一起吃年夜饭了 。2022年7月，李翔的爷爷体检查出了癌症 ，他选择保守治疗 ，遵医嘱不再抽烟喝酒。在新冠病毒感染高峰中，两位老人严格在家自我隔离 ，并没有感染 。但风险还在，春节并不 是相聚 的好时机。 自称“还算争气” 的李翔，毕业后进入北京的一家国企。因为疫情 ，2022年，爷爷奶奶没能来北京旅游；如今回家了，他也没能和爷爷奶奶见面。 “我知道 ，就算我给爷爷带了二锅头 ，他也不会喝 的。但带来这瓶酒，意味着我完成了与他的约定 ，意味着我们能够团聚 。”和爷爷的约定，李翔始终记得 。 经历了疫情煎熬 ，才明白亲情是多么重要 大年初二 ，汉宇在社交网络账号上分享了一条名为《不走亲戚的90后春节vlog》 的短视频，记录宅家过年 的日常 ：打扫卫生、喝咖啡、吃甜甜圈、追剧、安装烤箱…… 可 是 ，没有走亲访友的热闹场面。“聚在一起就是互相比较谁家孩子工作好 、收入高 ，我只能默默听着或者放空自己。年轻人还可能各自玩手机 。” 近两年 ，“断亲”这个词逐渐被年轻人所熟悉 。南京大学社会学系副教授胡小武曾对此下定义：“断亲”主要表现为懒于 、疏于、不屑同二代以内亲戚互动和交往 的现象。 张一嘉也因为“走亲戚”和爸妈发生矛盾。张一嘉一直认为姥姥重男轻女 ：“小时候过年去姥姥家 ，姥姥都会挑刺 ，这个做得不好，那个说得不对 ，结论都是我没有表哥好 。后来长大点了 ，我就找各种理由不去姥姥家。” “但 是 ，每次提到‘去不去姥姥家’，我妈都会当着我的面哭，骂我不孝顺，甚至好几天都不理我。”张一嘉说 。 上大学那年冬天，张一嘉 的姥爷去世了 ，但她有很重要的考试，没有赶回去参加葬礼。那年除夕 ，为了让妈妈开心，也为了弥补自己 的愧疚，她在饭桌上主动提出去姥姥家。张一嘉的妈妈激动地在饭桌上流下了眼泪 。 张一嘉说自己并不是完全不走亲戚 ，自己平时与堂哥堂姐接触比较多，关系也很好 。但 是 ，她拒绝用血缘和亲情来“绑架”人 。 大年三十，受到冷空气影响 ，内蒙古呼伦贝尔最低气温降至-43℃。上午11点，23岁 的王浩在寒风中寻找出租车 。父母已经先行赶到老人家中 ，就剩他成了十几斤重年货的搬运工。 “家里 的老人走了一趟‘鬼门关’，必须好好陪陪他们 。”王浩96岁高龄 的姥姥刚刚经历了一场生死考验。在北京学习医学专业 的王浩，听说姥姥“阳了”，已做好了最坏的打算。幸运的 是，由于入院及时 ，家人照顾周到 ，老人逐渐恢复了健康。 等待了半个小时 ，王浩终于坐上了出租车。尽管身上穿着加厚羽绒服，抗风牛仔裤外面还套着一件大棉裤，帽子 、手套、围巾全副武装 ，他还是抵挡不住寒冷 ，刘海和睫毛因结冰而变得花白。不过 ，“只要团聚 ，路上 的一切都是值得的” 。 “在父母的时间表里，一切都已经算好” 除夕 ，邓斯尹与一位叔伯产生剧烈争执 。这位长辈说：“现在男生都喜欢独生女或者家里两个女儿 的 ，你这种有弟弟的最不好，还不快点结婚，免得男朋友跑了。” 邓斯尹急忙反驳，但最终她没有说服任何人 ，反而被批评不尊重长辈 。 王晶晶 是独生女，今年26岁 ，研究生毕业后留在北京工作 。春节期间，父母为她安排了线下相亲。相亲过程中 ，两个人面面相觑，被王晶晶形容为“脚趾抠地般的尴尬”。 长假期间，王晶晶在家庭群里转载了一则视频，内容是一位专家告诫父母应该多多理解子女 ，时代不同了，女性不结婚也完全可以自己独立生活 。王晶晶的妈妈回复 ：“这些专家简直误人子弟 。” 在王晶晶眼里 ，老一辈结婚是因为要互相扶持帮衬家里，如果自己将来决定结婚，那一定是因为两个人在一起比一个人要快乐。 李悦颖新婚不到半年，丈夫是自己 的县城老乡。春节前半个月，李悦颖提前请假回家，老公则留在西安上班。小年夜，李悦颖收到了公婆发来的消息 ，希望她能过去住 。那天 ，李悦颖在公婆家吃完晚饭 ，还是回到自己家中 。她认为，无论结婚与否 ，自己家永远是自己家 ，老公 的家是老公 的家 。 除夕，当地有“嫁出去 的女儿不能待在父母家”的习俗，她不得不在公婆家吃团圆饭 。“来来往往 的亲戚都不认识 ，还被一个劲地催着生娃 ，感觉很不受尊重 。” 家在东北的杨天，今年选择和丈夫各自回家过年。这个决定并不符合当地传统习俗 。但 是 ，杨天与丈夫常年在外工作 ，只有春节假期才能见到家人，比起遵循旧习，她更想好好陪陪父母。 起初，丈夫也觉得结婚第一年没把媳妇领回家“有点没面子” ，但杨天反问 ：“为什么 是我跟你去你家过年，不是你跟我去我家过年 ？”丈夫便不再多言 。面对亲友 的疑问 ，杨天统一回应 ：“我们走在时尚前端 。” “你看你姥姥生病了 ，我和你舅舅还可以去照顾。所以你不能不要孩子 ，以后生病了就没人管你……”春节期间 ，读大三 的范子菁几乎每天都会听到这样的话 。按照父母的理想规划 ：先考上研究生 ，读研时就要谈恋爱 ，争取毕业后把工作和对象都稳定下来 ，到时候父母即将退休 ，还有时间帮忙照顾孩子。 “在我父母 的时间表里 ，一切都已经算好。”范子菁的妈妈经常在手机里刷相亲群的消息。“一看到我同学有对象了，她准在第一时间告诉我。” 前几年 的春节餐桌上，梁晓叶 是最风光 的人 ，因为她 是全苗寨第一个女大学生。“扶贫先扶智”，这些年村里人重视子女教育。2017年 ，她顺利考入省城长沙 的大学。 “当年有多风光 ，现在就有多‘落魄’ 。”毕业后，梁晓叶成为长沙一家公立幼儿园的教师。然而，亲戚们的话题从学业转向了婚恋：“同龄姐妹孩子都上幼儿园了，稍差一点的婚礼档期也排到后年了 ，你怎么还 是找不到男朋友 ？” “没结婚，人生就不圆满 ！”梁晓叶有一个30多岁还没结婚 的堂姐 ，被全家人当成反面教材。她却不这么想：“堂姐 是大学老师 ，有房有车 ，很圆满啊！” 梁晓叶并非“独身主义” ，她想等到30岁再结婚 。她发现 ，稍年长的 、拥有一定资源积累 的家长 ，能够给孩子提供更好的成长环境 ，“而我现在自己都养不活” 。 “这个报道千万不能让老家亲戚看到 ，不然他们会说我带‘坏’其他人！”梁晓叶最担心 的 ，还是亲戚们对她这个未婚青年 的审视。 (应受访者要求，李园洁 、张一嘉 、王晶晶、李悦颖 、张铭系化名) 中青报·中青网见习记者 刘胤衡 裴思童 王军利 谭思静 来源：中国青年报 （文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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