今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******
今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势
羽绒服成为许多人过冬的日常,大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样,希望好穿好搭,呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势 。
除了保暖还有“新需求”
羽绒服话题接连上热搜
近一个月以来 ,“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜 。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿,超越去年同期水平 。
当“人手一件羽绒服”渐渐普及,消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求 ,羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求 ,在外观 、功能、穿着体验等方面迭代升级。
填充物 是羽绒服 的核心 。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》,鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本的45% 。有研究显示 ,在绒子含量相同的情况下 ,鹅绒 的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看 ,同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒的1.8倍 。并且,过去几年间,鸭绒 、鹅绒价格整体呈上涨趋势。
2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准,在上一版 的基础上做出诸多修改 。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量” ,同等比例下 ,“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优 ,采购成本也相应增加。
羽绒服品牌分为三类
户外品牌更注重保暖性
羽绒服于1936年诞生于美国 ,上世纪70年代进入中国市场。国内 ,波司登、鸭鸭等羽绒服品牌 的前身陆续创立 ,主要进行贴牌加工业务 。之后 的20年里 ,国产品牌技术不断成熟,品牌成形。国外快时尚品牌入局,新设计、新技术不断出现 ,羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ,时尚属性逐渐增强 。2010年后,随着专业户外品牌进入和消费市场成熟,羽绒服朝着多元化发展 。
如今,市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌、四季化品牌 。三者在价格上错位分布 ,形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面 。其中 ,一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场 。
三类品牌平均含绒量都在85%以上 ,但在绒种选择上有所区分。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒,抗寒性能更好,羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。
设计方面 ,四季化品牌多融合时尚元素,专业户外品牌强调功能性防护设计,羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁 、工艺等 。
消费者愿为“贵价”买单
对性价比仍不满意
在服装市场整体下滑 的大背景下,我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而 ,目前我国羽绒服的普及率相对较低,市场渗透率仅为9%,与日本、德国和欧美地区仍有较大差距,在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平。
随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加,中国羽绒服市场还有很大的增长空间。
DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示,羽绒服消费有明显的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买”。同时,53%的消费者会临近换季再准备 。
实体店仍旧是大家购买羽绒服 的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购 ,还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服。
消费意愿方面,受访者中 ,半数人愿意为一件羽绒服花800元以上,四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上讨论度更高的品牌中,大多数也是属于中高端价位。
但值得关注的 是,虽然消费者愿意为羽绒服花钱 ,但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高的问题。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时 ,“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低。
“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重的要素,相当比例 的人认同近两年羽绒服 的款式在变多 ,设计感在变强。但当自己真正去选购时,合适的款还 是不够多。
轻便百搭注重设计
国内羽绒服呈现新趋势
羽绒服成为许多人过冬 的日常,大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样,希望好穿好搭 。另一方面,随着消费升级和新一代消费者崛起 ,越来越多人会因为品质、文化、价值、设计等因素而作出新 的选择。因此 ,国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势 :
趋势一是“轻便化”。羽绒服成为大家冬日出行的必备装备 ,摆脱臃肿和厚重成为刚性需求,无负担感、能活动自如的羽绒服受到消费者青睐 。
2009年,优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登 、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点。
趋势二是“都市化” 。如今谈到冬日穿搭,一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时,“百搭”比“舒适”热度更高 。
通勤 是都市人生活穿搭最重要的场景之一 ,风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎。从讨论度来看 ,羽绒服还可以有更多风格拓展 ,比如甜美、小香风、日系 、街头 、学院风等 。
趋势三 是“潮流化”。从热销羽绒服商品的设计元素上看 ,廓形 、撞色 、飞行员夹克 、绗缝、拼接等潮流元素 ,克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色 ,都得到了消费者的认可 。
羽绒服品牌也通过融入联名等元素 ,推出更具潮流性 的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都是品牌 的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款 。
趋势四 是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看 ,超过1000元价位的商品中不乏爆品 。
高端羽绒服 的价格被消费者接受,四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展,但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看,波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍 是大众化羽绒服,优衣库、太平鸟等四季化品牌的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置。
趋势五是“机能化” 。随着户外成为一种重要 的生活方式,户外与日常 的场景区隔被打破,越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。
专业户外品牌强调羽绒服 的高强度机能 。四季化品牌的热销羽绒服中,也有不少产品都强调了户外机能 的特性 ,主要强调防水功能。毕竟 ,大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了 。(北京青年报文/本报记者 陈斯)
(文图:赵筱尘 巫邓炎)