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消费视窗 ：假期旅游明显升温 文旅消费不断升级******

　　文旅消费加速回暖(消费视窗·身边市场看信心③)

　　旅游 是人民美好生活 的重要内容 ，也是恢复和扩大消费 的重要抓手。当前正值“两节”旅游旺季 ，文旅市场明显升温 ，一些平台 的文旅产品预订热度已超去年同期 。大众文旅消费需求加速释放，助力行业恢复信心 ，引领文旅供给创新发展。

　　假期旅游消费明显升温

　　“没想到这么火 ！”1月7日 ，北京市朝阳区居民王琳计划带孩子去京郊游玩两天 ，预订住宿时才发现很多特色民宿都已被订满 。等她带孩子来到京郊 的景区时，停车场门口排起了长队，景区里人头攒动。

　　据文化和旅游部数据中心测算 ，2023年元旦假期 ，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元 ，同比增长4% 。

　　我国 是全球最具潜力的消费市场，随着文旅消费快速升级 ，行业高质量发展趋势明显。近期，各地区各部门接连出台政策举措，推动文旅行业复工复产 。

　　中长线休闲度假需求快速回升。同程旅行发布的《2023春节假期旅游消费趋势报告》显示 ，今年春节期间出行需求大幅上涨，尤其 是中长线出行增长明显。1月7日，春运开始售票。在同程旅行平台上，除夕前一天及当天 的火车票订单量较去年同期上涨31% ，为近3年同期最高 。1月1日至8日，春节出行 的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍。西双版纳、长白山、三亚、厦门等冬季热门 的长线游目的地搜索热度同比增长均超过100%。

　　飞猪旅行数据显示，春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超七成，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近两成，大家 的出游半径、时长 、结伴人数显著增加 。同时，高星酒店预订量同比增长近三成 ，精品乡村民宿预订量同比增长超1倍 。

　　除了返乡过年 ，外出旅游也是人们的热门选择 。“海岛”“温泉”“民宿”成为春节假期热度最高的三大关键词。马蜂窝大数据显示，1月9日前 的近一周，“春节去哪”相关热度上涨达172%。

　　文旅消费不断升级

　　深圳市一家外贸企业员工张蕾这两年爱上了露营 。自己动手搭帐篷 、做美食，满满 的成就感让她乐在其中。“之前休假时 ，大多数时候我都一整天待在房间里玩手机，露营让我的生活充满了乐趣 。”张蕾说 。

　　与三五好友一起看清晨 的第一缕阳光 ，和家人在户外黄昏时分围炉煮茶，夜晚头顶星空 ，虫鸣陪伴入睡……由户外露营衍生出 的“露营经济” ，成为旅游市场新 的增长点 。

　　随着文化和旅游加速融合 、市场不断发展 ，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势 。供给侧的市场主体紧跟文旅消费升级新趋势，提供文旅产品新供给，推出更多符合游客口味的优质产品和服务。

　　为更好地满足消费需求、扩大优质供给、保障安全发展 ，文化和旅游部等14部门日前印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》 ，明确提出，推动公共营地建设，扩大公共营地规模 ，提升服务质量；鼓励支持经营性营地规范建设 ，提高露营产品品质 ；　推动露营旅游休闲健康有序发展，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。

　　“既能欣赏水上实景演艺灯光秀 ，还能品美食、了解渔文化 ，这样 的度假方式很丰富、悠闲 。”在湖南省常德市柳叶湖旅游度假区渔歌艺术营地，前来游览 的市民孙曦说。去年，柳叶湖旅游度假区新开发了渔歌艺术营地。在这里，渔歌音乐节、渔歌艺术馆、渔歌帐篷营地等多样化的文旅融合产品，给游客带来轻休闲 、微度假的出游体验 。

　　浙江省丽水市古堰画乡推出星空露营 、大樟树市集等系列活动 ，游客可以体验户外露营生活、欣赏音乐 ，还可以逛文创集市，现场观看艺术家作画。在丽水黄村乡碧水湾景区 的草坪上，越野卡丁车、水上运动等项目，让娱乐体验更丰富。

　　政策帮扶持续发力

　　“来微山湖景区旅游，没想到还能享受门票免费政策。”山东省济宁市大学生李旭说 。今年寒假期间，微山湖旅游区为返乡大学生免费发放1万张景区门票 。景区内烟花秀、网红灯展 、古运河画舫游等活动竞相亮相，增添了暖暖 的年味。

　　“推动文旅加速复苏，要打出有效的政策‘组合拳’。”济宁市文化和旅游局相关负责人说，今年将制定扶持景区 、旅行社等旅游企业发展的政策措施，创新推出文旅线路产品推广季 、文旅惠民消费季等活动，以群众需求为导向，举办露营节、音乐节、夜游季等活动，丰富文旅业态，进一步激活文旅消费潜能。

　　恢复和扩大文旅消费 ，政策发挥更大作用 。各地积极出台文旅行业相关扶持政策。

　　自2022年10月27日起 ，海南面向全国发放5300万旅游消费券 ，截至2022年12月31日活动结束，海南旅游消费券核销率达到95.3% ，市场带动比2.33 ，有力促进海南旅游产业加速回暖。

　　免费 ！优惠 ！多地景区推行“景区促销”。山西省文化和旅游厅日前公布了2023年全省首道门票优惠活动景区名单，参与活动 的景区共计106家 ，其中5A级景区7家 、4A级景区66家 ，首道门票优惠1折到8折不等。贵州省文化和旅游厅表示 ，2022年12月16日至2023年2月28日期间，游客来贵州旅游可享受旅游景区免票 、自驾高速公路通行费减半、住宿酒店挂牌价减半等优惠 。其中 ，2023年2月28日前 ，游客通过相关平台预约景区门票可享受省内A级景区首道门票免费优惠 。

　　跨省游持续升温 。美团启动“当地参团商家助力计划” ，提供专属流量扶持 、最快4小时入驻绿色通道 、7天超短结算周期等多项服务 ，不断优化体验和服务 ，助力商家更好获取线上流量 。

　　文化和旅游部相关负责人表示 ，要适时推出新 的助企纾困、行业振兴 、消费促进等举措 ，提升行业信心 、激发市场活力 。

　　王 珂 谢 菲

福建永定 ：古建筑“福”文化 的传承延续******

　　中新网福建永定2月3日电 (黄秋萍)“福”文化 是源自中国的民俗文化 ，它 的涵盖面非常广 ，伴随中华民族几千年历史文明的变迁与发展 ，如今已经渗透到了人们生活的方方面面中。

　　在福建省龙岩市永定区蕴藏着丰富多彩 的“福”文化 ，在古建筑、古民居 、古石碑等 ，刻留着“福”字的图案和形制，其饱含着先人 的智慧与情感，展现了深厚 的历史积淀和文化底蕴 ，也寄托了大家对美好生活 的期盼和向往。

　　东南亚著名锡矿大王胡子春的故居荣禄第，位于永定区下洋镇富川村豪仕窠自然村内 ，该宅始建于清光绪二十九年(1903年)， 是永定古民居建筑的典范和代表。2018年，荣禄第古民居整体被福建省人民政府定为省级文物保护单位 。

　　来到荣禄第，首先看到的是大门门楣上方红墙上的“荣禄第”三个大字 ，大门嵌字对联“荣叨祖德禄受皇恩”， 是清光绪皇帝御赐 ，而门楣上“福”“禄”两个石刻门簪，以篆书为基础 ，配合龙纹造型组合而成 ，图饰均匀，形象逼真 ，近乎游离腾飞，具有很高的艺术欣赏价值，象征着楼主三次捐资三百万两白银给清廷，受封“荣禄大夫” 的荣耀。据悉 ，“龙纹”图案，在一般建筑构建或装饰中，是不能轻易使用 的 。

　　“胡子春乐善好施 ，在当时清政府内忧外患 的时候，先后三次捐资300万两白银建铁路、扩海军、开琼矿，并在国内开办中华学校等(九所)中小学 ，被清政府封为邮传尚书、荣禄大夫等。门楣上‘荣禄第’三字 ，还有旁边的对联‘荣叨祖德，禄受皇恩’，这些都 是清光绪皇帝 的御笔 。”永定区下洋镇富川村村干部胡电光说。

　　荣禄第还收藏慈禧太后的“福”“寿”两字 的墨宝，该“福”字黄色绢底 ，爪龙纹红地 ，书法圆润、秀敛 。在厅堂、屋檐、门槛，门楹、窗棂边 ，还有一些彩塑 、石雕 、木雕 ，以蝙蝠 、龙、鹿 、花草等为题材 ，表示吉祥如意，雕画生动形象，内容丰富 ，工艺精巧 ，虽历经风雨 ，依旧保存完整 。

　　“福”不仅 是一个字符 ，其背后更承载着人们 的精神寄托和美好诉求。如今，在乡村振兴 的道路上 ，永定区下洋镇通过深挖不同 的乡土文化根脉 ，做到以文化人、以文养德 。而“福”文化在本土 的传承延续中，早已潜移默化、内化于心 ，塑造着人们 的价值理念，成为砥砺前行 的强大动力 。(完)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）