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【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错” 。
“如今的中国消费者，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’。”他说 。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ，摇身变为时尚青年抢购 的潮品 ；六百岁故宫推陈出新 ，“朕 的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈 ；“中国智造”产品，凭着过硬的质量和高颜值 ，收获一波波“铁粉”……
国货热销、国风流行、国潮涌动 ，以“中国元素”为内核 的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变；深一层看，背后更 是“东方式”审美旨趣 的回归。
资料图 ：2021年9月7日，北京 ，服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦 ；改革开放后 ，高档“洋气” 的外国品牌涌入，人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪，本土品牌苦练内功 、逐步崛起 ，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看 ，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山，看水 是水” ，到“看山不是山 ，看水不是水”，及至“看山还是山，看水还 是水”的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品 ，有超过7件 是国货；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人) ，正 是国潮旋风的重要塑造力量 。相关调查显示，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体，吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现，身边 的朋友们 ，非耐克 、阿迪达斯不买的人少了 ，穿李宁 、安踏的多了 。
旅居加拿大 的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦 。
买国货、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分 。熟悉新媒体、智能手机的这代人，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化 、东方美学的认知，也通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好 的 ，设计具有中国风，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 ：不唯大牌，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国”，代表着中国元素、中国风格、中国审美等文化层面 的内容。它不仅指印章、水墨这些中式符号，也指符号所传递的中国哲学与价值观 。
资料图：2019年12月27日，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ，在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ，传递出中国人待客 的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统的东西不意味着“老土” ，而是可以很青春 、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里 ，而是可以渗透进人们 的日常 。
弥散在衣、食 、住、行、用、玩各个领域的国潮风尚，契合中国人渴望文化认同、审美共鸣的内在需求，也为中华文化 、中华美学重新被发现、被激活提供了契机 。
资料图：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路)，吸引路人拍照留影 。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示，70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心 ，并能通过国潮感受到传统的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出，外国品牌过去代表着优越 的西方生活方式，但现在 ，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经，中国人步履匆忙 、不停追赶外面的世界；走过千山万水，愈加发现“外国 的月亮不一定比中国的圆”，触动中国人心灵 的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化的母体之中 。
被唤醒 的东方式审美，滋养着国人，也带给世界新鲜感 。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓，中国 的，也 是世界的。
“国潮” 是什么 ？有人说，这不过是商业和消费现象；有人说，这关乎中国人的审美和文化；还有人说 ，这是国民心态的投射。
“国潮不仅是国货之潮，也 是国力之潮，更 是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
【这些文化遗存现今 的模样㉜】走近这张抗日名将创办 的报纸……****** 【这些文化遗存现今的模样㉜】 光明日报记者 常河 丁一鸣 “逐鹿中原飞骏马 ，鸡鸣拂晓响黄钟。文工歌舞壮军旅，皓月晨光照雪枫 。”这首诗里写的 ，是抗战时期彭雪枫将军 的治军三宝 ：骑兵团、《拂晓报》和拂晓剧团。
《拂晓报》报史馆一角资料照片 彭雪枫， 是我军文武兼备 的名将 。他1907年9月生于河南省南阳市镇平县 ，早年即投身革命 ，曾参加了中央苏区历次反围剿作战和二万五千里长征，率军攻占娄山关 ，横渡金沙江 ，飞越大渡河……1944年9月，在河南夏邑县八里庄围歼顽军李光明支队的战斗中 ，他不幸中流弹牺牲，时年37岁 。1945年2月7日 ，中共中央在延安为彭雪枫将军隆重举行追悼大会 ，毛泽东、朱德、彭德怀、陈毅 的共同挽词是 ：“二十年艰难事业 ，即将彻底完成 ，忍看功绩辉煌 ，英名永在 ，一世忠贞 ， 是共产党人好榜样 ；千万里山河破碎，正待从头收拾，孰料血花飞溅，为国牺牲，满腔悲愤，为中华民族悼英雄。” 彭雪枫，家学渊源，酷爱文墨，写得一手好文章。1938年秋，抗日烽火遍燃中原，中共中央决定由彭雪枫率新四军游击支队挺进豫东 ，创建抗日根据地 。同年9月29日 ，游击支队誓师东征，就在那天，在河南省确山县竹沟镇一个农舍中 ，《拂晓报》诞生了 。彭雪枫为《拂晓报》题写了报头，并亲自撰写了创刊词：“拂晓代表着朝气 、希望 、革命 、勇进、迈进有为 、胜利就要到来 的意思 。军人们要在拂晓出发，要进攻敌人了。志士们在拂晓要奋起 ，要闻鸡起舞。拂晓催我们斗争 ，拂晓引来了光明。” 《拂晓报》创办之初 ，由于敌人 的疯狂扫荡、封锁，各种物资奇缺，两支铁笔 、两块钢板、两筒油墨 、一把油刷、一块木板和半筒“高乐牌”蜡纸 ，便 是全部家当。油墨用完了，彭雪枫卖掉自己心爱的战马，为《拂晓报》买来新油墨 。他认为：“一支笔胜过两千支毛瑟枪。”对新闻事业 ，彭雪枫充满了热爱 ，曾说 ：“将来革命胜利了 ，我去当一名新闻记者 。” 战火烽烟早已消散 ，如今的《拂晓报》 是中共安徽宿州市委机关报 。初冬时节，记者来到宿州 。 走进落成不久的《拂晓报》报史馆，大厅偌大 的背景墙上，印着《拂晓报》创刊号 的版面图 。“《拂晓报》刚创刊时，由于条件简陋 ，印刷质量不好 ，常常油迹斑斑。但它的影响却与日俱增 。你们看，这是1939年12月5日的第100期纪念专刊 ，上面还有毛泽东同志 的题词‘坚持游击战争’ 。”《拂晓报》老职工宋建国 的讲解 ，把我们带回到了那段峥嵘岁月 。 在日寇铁蹄蹂躏下的中国，一群战士一手扛着枪、一手握着笔，随着部队征战的脚步，辗转黄淮平原。在淮水两岸，在涡河之滨，他们凭着坚定信念、一腔热血 ，把一期又一期带着油墨香味 的《拂晓报》 ，送到广大军民手中。当时 ，一位重庆读者曾致信《拂晓报》编辑庄方：“《拂晓报》简直像天外来鸿，读了报道 ，感动得热泪滚滚 。” “战争年代，报社先后有15名烈士血洒疆场，年龄最小 的只有17岁。”宋建国告诉我们，1944年9月 ，彭雪枫牺牲后 ，是时任《拂晓报》记者张景华和十几名战士把彭雪枫的遗体从夏邑县转移到泗洪县半城镇。至今 ，宋建国仍难忘当年采访张景华时老人的数度哽咽：“在彭师长 的遗物里 ，我们发现了一份完整 的《拂晓报》合订本 ，封面上 是师长手写 的‘心血 的结晶’……” 走近《拂晓报》，记者了解到 ：80多年风雨历程 ，当年的那张油印小报 ，经过血与火 的洗礼 ，和着时代节拍 ，一路开拓创新，一路勇毅前行 ，现在已变成集报、网 、端 、微、屏于一体 的新媒体矩阵 。 在拂晓报社编辑部，时政要闻部记者马竞正在整理新闻素材。“最近 ，全市群众学习党的二十大精神热情高涨，我们要把这些生动的场景以全媒体的形式推送给读者。”文字记录、出镜采访 、视频制作，马竞全程参与，轻车熟路。 作为一名全媒体记者 ，马竞觉得，与80多年前《拂晓报》筚路蓝缕创业时相比，现在报纸 的传播手段日新月异，但它 的红色基因始终未变 。 “一代又一代《拂晓报》人，凭着对党和人民的忠诚信念，辛勤耕耘 、默默奉献，形成了自己 的优良传统 ，这些 是我们这代《拂晓报》人弥足珍贵 的精神财富，时刻激励着我们接续前辈的事业，奋勇前进 。”拂晓报社党组书记 、社长武华峰说 。 灵璧县尹集镇尹楼村 是拂晓报社的联系点，我们赶到村委会时，天空飘起了小雪 。村里的第一书记马峰刚走访了村里几个大病户和危房户 ，还没来得及掸去身上 的薄雪 ，就和村干部“掰扯”起当地特色美味“豆丹”养殖 的事来。 马峰也是《拂晓报》的记者 。到村一年多时间 ，在报社支持下，他帮助村里修建了通到每家每户 的水泥路和高标准农田 ，还建起了杂粮加工工厂和光伏项目 。 “我父亲在《拂晓报》工作了一辈子。小时候，我经常去报社看叔叔阿姨们写稿 、看印刷车间 的师傅们铅字排版。大学毕业后考进报社 ，就是要像父亲他们那样传承这份红色 的新闻事业 ，用‘拂晓精神’为时代放歌 ，用‘拂晓精神’去激发人民改天换地的热情 。”马峰 的眼里跳动着一团火 。
扫码看视频 走进《拂晓报》 的厚重历史 《光明日报》（ 2023年01月12日 01版） （文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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