北京200公里外 的网红瑜伽村 ，和村里 的“土酷大神”******
中新网北京6月21日电(记者 邢蕊)6月21日， 是国际瑜伽日 。这种起源于印度的古老运动，在国内颇受都市白领 的追捧。人们总 是不由自主地将它和时尚、潮流这些摩登词汇联系在一起。
然而，在距离北京只有200多公里 的一座小村里，却隐藏着一群高龄“瑜伽大神”。
院里掰玉米 的大娘可以轻松将腿举过头顶，田间挖野菜的大妈能忙中偷闲来个倒立 。就连村口晒太阳的大爷，一言不合也能给你劈个叉。
这个神奇的村庄坐落在张家口市张北县以北，它有一个让人过目难忘 的名字——玉狗梁。
玉狗梁村 ，距离北京200多公里。在这里 ，村民们除了吃饭 、睡觉 、劳动 ，练瑜伽如今也是日常生活 的一部分。没有窗明几净 的教室和门类繁杂的装备，田间地头是他们 的秀场，白手套蓝头巾是他们 的标配 。瑜伽这项舶来品 ，在这里打破了城市与农村的“次元壁”，让很多人都认识了玉狗梁。
破 圈
在中新网记者给79岁 的武启莲打电话时，老人家正在忙着烧火做饭 。
玉狗梁地处冀蒙交界 的坝上草原 ，气候寒冷干燥 ，土豆和莜面 是这里的主要物产 。如果没有农活 ，村里人一般每天只吃两顿饭。
武启莲练习瑜伽已经有5年 的时间 ，她不仅 是村里 的“瑜伽高手” ，也是短视频平台上 的红人。
武启莲短视频账号截图。2019年 ，武启莲 的孙子偶然将奶奶练习瑜伽的视频上传到网络。视频中，农村 的土炕上铺着一块薄薄的瑜伽垫 ，穿着红袜子的武启莲缓缓下蹲，将双手撑在瑜伽垫上 ，双腿又绕过双臂 ，看起来有些瘦弱的胳膊随即将整个身体撑起。
高难度瑜伽动作和银发 的农村老人 ，形成强烈 的反差感 。这种画面不断刺激着看客的眼球，这条视频最终收获7.6万点赞 。而随着武启莲视频账号 的活跃，玉狗梁也意外走红。
借着这股“东风”，村里越来越多 的人都注册了短视频账号。一些人也开始通过拍视频获利。
武启莲 的账号目前有超过16万粉丝，她上线 的一款“初 、中级有效健身瑜伽课程”售价19元 ，已经有超过700人付款。
质 疑
玉狗梁的另一位“网红” ， 是驻村第一书记卢文震。其实在他来到村里之前，玉狗梁和瑜伽几乎没有任何联系 。
2016年初 ，卢文震与另外两位同事入驻当时还是国家级贫困村 的玉狗梁，开展精准扶贫工作。
零下二十七八度 的天气，路上还残留着未化 的积雪。一路颠簸后，他们一行人先来到乡里 。当时玉狗梁 的村支书骑着一辆电动三轮 ，头戴一顶有些旧的毡帽，身穿一件几乎包了浆 的军大衣 ，拿着一部直板老人手机，将他们带到了玉狗梁村 。
工作组刚到时 ，玉狗梁村 的村支书。受访者供图。直到现在 ，卢文震都对这一幕记忆犹新。在他过往 的生活中，几乎很少见到这样贫穷破败 的山村：“年轻人都外出打工了，留下 的都 是体弱多病、上了年纪的老人 。村里连个小卖部都没有 ，到处都 是残垣断壁。”
如今 ，在国家扶贫政策的帮助下，玉狗梁经过村民们的努力，早已不再是那副残破模样。不过对于彼时 的卢文震来说，要面对 的确实是个棘手 的局面。
安顿好之后，如何帮助村民脱贫，成为令工作组头疼的问题。一次偶然 的机会，卢文震发现村里老人都爱在炕上盘腿 ，而这个动作和瑜伽中的“双盘”十分相似 。一个大胆 的想法在他脑海中出现：“教大家伙练瑜伽 ，把身体养好了，才能干活挣钱。”
第一书记教大家练瑜伽的事情 ，很快在村里传开了。“甚 是个瑜伽 ？” 是老乡们提出的第一个问题，经过卢文震的解释 ，大家很快明白 ：瑜伽就是锻炼身体。
卢文震供图。赵占南 摄质疑声接踵而至 。
“你们是来扶贫的，练瑜伽能脱贫？”“城里人喜欢运动 ，我们每天干农活都很累了，吃饱了撑的没事干才锻炼身体。”甚至有人向乡里举报 ：玉狗梁村在搞“邪教” 。
武启莲刚开始也觉得这就是在胡闹 ：“我们都不赞成卢书记，一把年纪了还练瑜伽，也不怕人笑话 。”
为了吸引村民加入，卢文震自费买了一批白手套和瑜伽垫 ，谁来练瑜伽就可以免费领一个垫子。为了免费的礼物 ，再加上妇女主任 的劝导 ，一些人开始跟着卢文震一起锻炼身体 。
改 变
说 是号召练瑜伽 ，但卢文震自己也是个门外汉。他从网上看了大量的视频教程后发现 ，很多动作都不适合村里的老人：“首先要确保安全，不追求高难度体式 。瑜伽只是名义，把大家组织起来锻炼身体才 是目 的。”
他从最简单 的动作开始教起 ，任何动作都要先自己练熟，确保安全后再教给村民们 。两三个月以后 ，很多人尝到了练瑜伽 的甜头 。
因为常年劳作，武启莲和老伴儿落下了腿疼胳膊疼的毛病 。在武启莲老伴加入瑜伽队几个月后 ，这些毛病竟然好转了。在老伴的推荐下 ，武启莲也开始跟着练瑜伽：“后来看卢书记教得挺好 ，老汉身体也好了 ，我才去的 。”
早上和傍晚各练一次瑜伽 ，现在已经成为武启莲的生活习惯 。而因为瑜伽 ，她 的老年生活也发生了翻天覆地 的变化 。
卢文震供图。赵占南 摄2016年底 ，国家体育总局社会体育指导中心注意到了这群练瑜伽 的老人 。2017年 ，中国瑜伽官网称赞玉狗梁为“中国瑜伽第一村” 。随之而来 的，还有媒体 的关注。
有电视台邀请村民们录节目，很多老人也因此走出村庄 ，开了眼界、见了世面。武启莲兴奋地告诉记者：“以前活了这么大都没去过城里。现在因为练了瑜伽去了十几个地方，高铁 、火车 、飞机都坐了个遍 ，连我儿子都没坐过飞机嘞 。”
还有一件最让她骄傲的事——一手拉扯大的孙子也因为她练习瑜伽 ，娶上了媳妇 ：“他们在我直播间认识 的。”
玉狗梁 的变化 ，吸引了在外打工的村民回来建设家乡。新一届村委会的平均年龄不到50岁，他们都是玉狗梁的希望。
新任妇女主任孙俊仙自从去年回到玉狗梁后，每天都带领着老人们练习瑜伽：“早就知道玉狗梁火了，我也要回来出出力。”
2021年，国家体育总局社会体育指导中心正式为玉狗梁颁发“中国健身瑜伽示范村”荣誉奖牌。玉狗梁 的未来 ，似乎一片明朗。
困 局
铺天盖地的报道为玉狗梁带来了实实在在 的好处 。2018年 ，也 是玉狗梁丰收 的一年。
那一年 ，村里引进了藜麦种植 ，建起了光伏电站 ，村民收入不断增加 。卢文震介绍，光 是靠种植藜麦 ，年人均增收可以达到1100多元 。种植多的村民，年收入能达到近万元 。
卢文震供图。赵占南 摄随着近几年的短视频热潮 ，互联网也成为一些村民增收的渠道之一。不过 ，发展 的过程也遇到了困难。
村民的账号同质化比较严重 ，彼此存在竞争关系 ，自然难免摩擦，一度导致村里练瑜伽 的人开始减少 。
一辈子在田里劳作的老人们 ，也没有任何营销 的概念 ，有些人甚至无法用普通话和直播间里的“家人们”沟通 。加之近几年疫情的影响，卢文震想在村里搞旅游业的想法也暂时搁浅 。
卢文震供图 。赵占南 摄外界看似风光无限 的玉狗梁，如今又一次站在了发展的十字路口 。卢文震自己也不确定，流量什么时候会从玉狗梁褪去 。当务之急 ，他想 的 是：“要尽快把玉狗梁的品牌做起来。”
其实早在2017年底 ，第一轮扶贫任务已经结束 ，卢文震 的任期也即将结束。但那个时候玉狗梁的发展刚刚有了点起色 ，他不想走 ，村民们也想让他留下 。这一干，又 是3年。
在玉狗梁的一千多个日日夜夜 ，卢文震和村里 的老人产生了深厚 的感情 。村里有人家杀猪、盖房 ，大家都会叫卢文震去吃饭 ，吃完还要再塞给他一块肉 。有时候练瑜伽看不见他的身影，村民们还会到处找他 ，给他送点土豆 、莜面 、萝卜丝 。
卢文震供图。赵占南 摄久而久之，卢文震和村里 的老人们形成了依赖，“我不敢离开他们 ，离开以后，他们就很牵挂 。”
第二个任职期满后，1966年出生 的卢文震也快到了退休 的年龄。“玉狗梁还没完全发展起来，我也不甘心。”同家人商量后，他开始了在玉狗梁的第三个任期。这一次 ，他要在这儿结束工作生涯 。
卢文震微信头像。卢文震 的微信头像， 是一株只有两片叶子 、但却有着很长根茎的榆树苗。他说 ：“玉狗梁未来的路 ，也要像榆树苗一样，稳扎稳打地走。”
现在，卢文震想借着玉狗梁的品牌 ，开发一些文创产品。他把目光投向了漫山遍野的蒲公英。他希望蒲公英 的种子，可以带着玉狗梁瑜伽老人的精神 ，落在哪里 ，就在哪里生根发芽 。(完)
运动员在内容创造领域如何发力？业界分享成功经验****** 中新网北京1月11日电(刘星晨)第三届ECOTIME体育年会于1月10日落幕 。本次年会以“守·望”为主题，旨在回顾2022“体育大事件”的同时，对“未来新趋势”作出展望。体育行业内数百位嘉宾出席，对体育营销 、运动员拓宽发展道路等多个问题展开探讨，并分享他们眼中的2022体育年 。  图片来源：主办方供图年会伊始 ，ECO氪体创始人骆达阐述了“守·望” 的定义：“守”即守正 ，是以核心竞争力迎接冲击 ；“望”即瞭望，是看到体育产业更大 的未来 。年会上半场，围绕“体育大赛年”这一关键词展开。 北京冬奥会上，隋文静/韩聪组合夺得花样滑冰双人滑冠军。此次，隋文静带来了《女性，诠释体育力量》主题演讲 。作为“焦虑型自律 的终身学习者”的隋文静 ，仍在不断地学习和尝试 ，并通过自身力量为冰雪运动发展助力 。隋文静以一位杰出女性运动员 的视角，分享了她对未来体育产业 的展望 。  图片来源 ：主办方供图过去的一年，在大赛加持下，运动员 的曝光度随之增加。越来越多运动员加入了内容创作 的行列 ，与大家分享赛场外 的自己 。如何保持长期 的热度 ，搭建个人事业， 是运动员乃至体育行业需要思考的问题 。ECO互娱负责人林君娴在《短视频 ，重塑体育行业 的价值》演讲中 ，从数据与案例入手 ，剖析了ECO互娱体育经纪与体育MCN 的业务架构。 她表示，近年来短视频让每项运动走向更广阔的大众 ，让体育文化遍地开花 。体育内容 的多维发展 ，也为运动员与运动领域达人带来了不小 的价值提升 。 年会下半场以“未来新趋势”为主题，嘉宾们就虚拟体育 、AI技术等新兴议题分享经验 、展望未来。 随着中超和CBA等国内赛事宣布回归主客场赛制，体育场馆这个城市体育血脉延续 的重要载体，也将再度焕发生机。那么未来这些场馆究竟该如何利用 ？  图片来源 ：主办方供图体育建筑设计公司POPULOUS是卡塔尔世界杯卢赛尔体育场设计交付团队的重要一员。本届年会，POPULOUS董事、中国区执行总裁常雅飞 ，通过《大型场馆 ，从“活”下来到“活”得好》的主题分享 ，详细探讨了先进 、运营成熟 的大型体育场馆都有哪些成功的产品因素和价值标准 。 在年会最后 ，举行了“氪体颁奖典礼”，共颁发了14个重量级奖项 。其中，“年度最具商业价值路跑赛事”奖项授予杭州马拉松，“年度最具突破体育联赛”奖项授予PEL和平精英职业联赛……(完)
|
