再登央视春晚 ，发起“年酒”攻势，古井贡酒“不见不散”的约定******
古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来，之后每一年 的春晚，古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节 。伴随2023年春节将至 ，古井贡酒再次牵手央视春晚 ，让“过大年，喝古井，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定。
春晚依旧是流量 的“顶流”
一夜连双岁 ，五更分二年 。
年三十这一天的夜，中国人管它叫除夕。以新易旧曰“除” ，昼夜交替曰“夕” 。除夕就是旧岁到此夜为止，明日早起另换新岁的意思。
年夜饭是除夕的重头戏。
早在南北朝时期 ，我国就有年夜饭的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载：“岁暮家家俱肴蔌 ，诣宿岁之位，以迎新年 ，相聚酣饮。”年夜饭也叫团圆饭、团年饭 、合家欢， 是家庭一年到头最看重 的一顿饭 。一家人团团圆圆围坐在一起，享受着难得 的欢聚和亲情 。
春晚则 是现代中国人年夜饭里不可或缺 的一道“开胃菜”。
1983年2月12日 ，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办 ，开启了中国电视传媒 的新表达方式 。40多年时间里，春晚从内容到形式的变化，让每一年 的春晚都令人耳目一新 ，塑造了一个又一个的经典 。
有人说，移动互联网时代五花八门 的娱乐方式，会分走中国人对这场晚会的注意力，但每一年的数据总不会说谎 。根据相关统计 ，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93% 。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次 ，相对去年增加明显 。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿，竖屏用户中30岁以下用户占比超50% ，总点赞数3.6亿。
古井贡酒的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往 、沟通情感、表达祝福 的重要“载体” ，在年夜饭这样 的重要场合下当然是不可或缺。对于年酒 的选择，消费者也是精挑细选 ，总结而言 ：必须是有底蕴 、有品牌 、有价值 的好酒 ，才能代表这一重要时刻 。
作为徽酒龙头 的古井贡酒历史悠久，底蕴深厚 。公元196年，曹操上表汉献帝刘协，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法 ，“贡酒”由此得名 。2018年 ，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老 的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录 。2021年，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录。
“中国名酒”是中国酒业不可复制的稀缺资源 。1963年第二届全国评酒会上 ，首次参加评选 的古井贡酒就被评为国家名酒 ，位列老八大名酒第二名 ，同时收获了一组迄今无法超越 、堪称中国白酒的最美评语 ：色清如水晶，香纯似幽兰 ，入口甘美醇和，回味经久不息。2022年 ，古井贡酒 的品牌价值达2270.27亿元 ，名列中国白酒品牌价值第四 、安徽白酒第一。
年份原浆 是古井贡酒 的高端品牌 ，古20则是年份原浆系列的代表产品。采用“无极之水、桃花春曲”，在具有数百年历史的“明代国保窖池”中发酵而成，通过“择层取醅” 、“择时摘酒”的方法 ，得到最精华 的原酒，然后在地下酒库恒温窖藏，使其自然老熟，最后根据原酒窖藏 的年限，经过国内顶级调酒大师精心调制 ，可谓 是滴滴如金。
古20产品陈列除此之外，古井贡酒还推出以年三十场景来命名的超高端产品——“年份原浆·年三十”，推出了“年文化”主题 的社交互动活动——“点亮年三十” 、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动 ，多种形式打造“年酒”属性。与春晚连续8年特约，则进一步强化了“过大年 ，喝古井”的消费者心智，古井“年酒”的身份也随之深入人心 。
“不见不散”约定为哪般 ？
超高 的关注度 ，让春晚成为品牌想要冠名合作 的“黄金档” 。但古井贡酒连续8年的特约，在中国白酒品牌中可谓独一份 ，古井贡酒“执着”于春晚的原因为哪般？
有业内人士表示，中国白酒 是中国社交文化的载体，也是本地生态与民俗文化 的代表产物，这就需要品牌有很强 的辨识度 ，并且给品牌价格提供支撑。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级的品牌 ，需要在更加高端与高价值 的范围内来拉升自身 的品牌形象，提升产品市场竞争力 。
在央视之前 ，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚；特约央视后，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视 ，再到三台联动，古井贡酒的“全国化”之路不断进阶。
在销售层面 ，2016年特约春晚时 ，古井贡酒销售额刚突破60亿，短短三年时间，古井贡酒销售额便突破百亿 。今年前三季度，实现营业收入127.65亿元 ，同比增长26.35%；净利润26.23亿元，同比增长33.20%，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅 。
可以预见 ，随着品牌影响力进一步强化，全国化进程将进一步提速 ，古井贡酒还将实现更大 的突破。
43年 就为了一头牛？****** 有这么一种牛 它出生在内蒙古乌拉盖草原 现在足迹却已遍布全国
图源 ：农民日报 华西牛牛群 它让我国拥有 具有完全自主知识产权的 专门化肉牛新品种 打破了我国肉牛主导品种 核心种源严重依赖进口 的局面 科研人员们为了它整整研究了43年 它究竟有什么特别之处? 今天，让我们一起来认识一下华西牛 ！ 为什么要研究牛 ？ 我国是农业大国，牛是农业生产中的重要动力来源，被称为六畜之首 。但随着社会生产力的发展 ，到二十世纪80年代 ，牛逐渐退出农业生产 ，传统役用牛培育逐渐式微 。与此同时 ，随着生活水平的提升，居民对肉用牛 的需求日渐增加 。 怎样把牛从过去的“役用”转变为“肉用”，推动我国养牛业由传统养殖向现代肉牛产业跨越 ，是摆在科学家面前的一道难题 。
图源：摄图网 良种 是肉牛业发展的关键， 是肉牛产业核心竞争力 的主要体现。但由于农耕传统等多种因素 的影响，我国肉牛育种起步较晚，到20世纪80年代，肉牛生产水平仍旧很低 、肉牛良种覆盖面小、主导肉牛品种种源严重依赖进口 。我国肉牛生产群体中占比65% 的西门塔尔牛杂交群体 的供种长期依赖国外，核心种源 的对外依存度高达70% 。 华西牛有多“牛” ？ 2021年底，经国家畜禽遗传资源委员会审定 ，“华西牛”获得国家畜禽新品种证书 。自此 ，我国自主培育的，遗传性能稳定 、生产性能良好 ，符合肉牛产业发展和市场需求的肉牛新品种诞生。
图源 ：农民日报 “华西牛”新品种审定证书 “华西牛”毛色以红色 、黄色为主 ，少量白色花片相间 ，腹部、头部 、肢蹄、尾梢均为白色 。公牛体格强壮、背部宽厚 、肌肉发达 ；母牛体形匀称 、性情温顺。
图源 ：中国农科院 华西牛种公牛 、种母牛 1. 适应性“牛” 华西牛繁殖性能好，适应面广 ，既能适应我国 的牧区 、农区以及北方农牧交错带 ，也适应南方草山草坡地区。 2. 肉量产出体重“牛” 华西牛成年公牛体重达900公斤 ，成年母牛550公斤以上，屠宰率62.39% ，净肉率53.95% ，平均育肥期日增重达1.36公斤，主要生产性能达到国际先进水平 。 3. 市场竞争力“牛 ” 据预计，到2025年 ，“华西牛”每年可提供进站采精公牛400头左右，我国肉牛自主供种率提升到70% 。到2027年 ，每年提供优秀种公牛将达到500头以上 ，自主供种率将达到80% ，实现核心种源自主可控 。 按照当前遗传进展推算，“华西牛”再经过5-10年选育提升 ，其生长速度 、产肉性能和屠宰性能等主要肉用指标将媲美美国、澳洲等顶级肉用西门塔尔牛核心群 。“华西牛”优秀个体冻精可以对外出口 ，直接参与国际市场竞争。
43年科研长跑 ，关关难过关关过！ “华西牛”培育工作起始于1978年 ，2002年至2003年，中国农业科学院北京畜牧兽医研究所牛遗传育种科技创新团队首席研究员李俊雅带领团队在云南、湖北、新疆等地调研后，目光最终停留在内蒙古乌拉盖草原。这里 的牧民世世代代养牛和羊 ，牛群经过改良，是肉牛育种 的理想基地 。
图源：澎湃新闻 乌拉盖草原 1. 遗传进展慢？用基因组选择技术 ！ 育种之初，李俊雅 的团队就遇上了巨大难题 。由于肉牛世代间隔长，繁殖效率低 ，且生产模式复杂 ，育种数据收集难度大，导致肉牛育种遗传进展缓慢。
图源：农民日报 研究人员正在进行牛肉脂肪酸含量测定 为此，李俊雅团队组建了我国第一个华西牛基因组选择参考群，率先将基因组选择技术应用到育种工作实践中。参考群内的全部个体既有表型数据如体高 、体重等，又有基因型数据，通过参考群体可以评估后代个体的种用价值好坏，然后根据评估结果实现早期选种留种。 2. 基因芯片昂贵 ？多方支持 ！ 基因芯片又称DNA芯片或生物芯片 ，能够对个体基因型进行测定 。利用芯片分型的基因组信息 ，对个体进行准确的育种值估计 ，实现早期选种，是全基因组育种技术所依赖的重要工具 。 “最令我难受 的 是2012年前后，我们的课题一分钱也没有 ，甚至到了要借钱干活的境地。”李俊雅说 。在选育提高阶段，基因组选择技术所需 的基因芯片需要从国外进口，而当时 的进口芯片一头牛 的测定费用就高达3000多元。李俊雅寻求企业 、社会力量的多方支持 。就这样 ，团队继续一边干活，一边努力争取更多的资金支持。
图源：农民日报 中国农业科学院北京畜牧兽医研究所牛遗传育种科技创新团队主要成员 3. 课题结束意味着保种灭亡？打破“魔咒”！ 育种界里有一句老话 ，“课题结束之时就 是保种灭亡的开始 。”肉牛新品种通过审定并不意味着育种的结束，能不能推广下去 ，能不能保持品质 ，是更需要解决 的问题 。 李俊雅及其团队把解决方案定为联合育种 。最初，团队与15个养殖户建立了合作。2018年 ，成立了有22户成员的乌拉盖管理区博昊良种肉牛繁育专业合作社 。到2022年 ，全国“华西牛”核心场户达41家 ，联合育种企业总数达60余家，形成了“全国一盘棋”华西牛联合育种模式 ，先进育种经验逐渐推广至全国 。
图源：腾讯网 255头华西牛从乌拉盖管理区顺利启程 ，远赴山西 资料来源 ：农民日报、澎湃新闻、科技日报 整理 ：董小娴 彩神vII地图 |
