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东西问丨何威 ：从本土到海外 ，游戏如何传播中华文化 ？******
中新社北京1月9日电 题 ：从本土到海外 ，游戏如何传播中华文化 ？
——专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威
中新社记者 高凯
2022年，中国自主研发的数字游戏海外市场规模已超千亿元人民币 ，中国游戏 的影响力辐射数以亿计 的海外玩家 ，成为数字内容“出海”传播最亮眼的风景之一 。
从本土到海外，众多游戏产品开始尝试融入中国元素，向全球玩家展示中华文化 。国产游戏传播传统文化 的总体面貌如何？如何更好地通过数字游戏传播文化的魅力 ？中新社“东西问”近日专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威 ，请他就相关问题阐述自己的研究与思考 。
现将访谈实录摘编如下 ：
中新社记者 ：包括《王者荣耀》《原神》等在内的不少国产游戏在海内外都较受欢迎 ，中国游戏在发展历程上有何特色？
何威 ：从1994年第一款国产游戏《神鹰突击队》面世至今已过去了28年，中国游戏从无到有，从“引进来”到“走出去”，从少人问津到为数亿国内外玩家带来快乐，走出了一条艰难而奋进 的道路。国内 的市场规模从零开始发展到2021年的2965亿元(人民币，下同)，近10年有大约5倍 的增长 。中国游戏崛起 ，也是国家综合实力不断强盛的结果 。
游戏 是技术与创意的结合 ，又被资本驱动与影响，最终由玩家体验、参与和评价 。因此，游戏发展 的历程，总 是和所在国的经济、科技 、商业 、文化等社会语境紧密相关。
中国自古以来“玩物丧志” 的理念深入人心，也影响了中国游戏业 的发展 。随着近年来游戏玩家超过6.5亿人，以及游戏行业未成年人保护工作初见成效 ，各方面都在更积极地推动游戏健康发展。
中国国际数码互动娱乐展览会(2019ChinaJoy)人气火爆 。陈玉宇 摄中新社记者：近年来，国产数字游戏海外市场销售收入连续三年突破千亿元人民币规模 ，且增速持续高于国内销售收入增速。国产游戏能够在海外市场取得成功的主要原因 是什么 ？
何威：中国游戏产品在海外市场取得成功有诸多原因。首先是国产游戏品质不断提升，能够满足大量海外玩家 的娱乐需求 。
其次 ，当美日韩欧等地 的本土游戏企业大多还重点关注主机及PC游戏之时 ，中国游戏企业在海外移动游戏市场积极布局 ，精准定位 、细分市场，沿用其在国内激烈竞争中形成 的移动游戏产品盈利模式创新 的方法论，深耕本地化运营，实现了“弯道超车”。
第三 ，部分中国游戏产品对海外玩家而言 ，在文化上存在异质性和新颖性，从题材 、玩法、叙事 、视听等维度带来了新鲜体验 ，因此受到欢迎。
第四 ，在一些新兴市场上 ，如南美、中东等地 ，中国游戏企业将国内成熟但当地稀缺的游戏类型和玩法 ，包装在其本地文化和故事中 ，从而迅速流行。
2020年王者荣耀KPL秋季赛总决赛在重庆举行。陈超 摄中新社记者 ：越来越多国产游戏主动应用和呈现中华传统文化相关内容 。“国风”游戏产生 的动因和现阶段发展状况是什么 ？
何威 ：随着中国综合实力不断提升，“国风”“国潮”“国货”在社会多个领域日渐盛行，在青少年中尤为如此。我们能观察到更为明确的文化主体意识在回应“文化自觉”“文化自信”的倡议 ；人们在思考和辨识什么是“我们 的”“自己的”文化样式和生活方式，主动寻找文化身份认同。
在这样的大环境下 ，游戏企业在国产游戏中融入中华传统文化的内容， 是广受玩家欢迎的举动 。另一方面，很多平均年龄不到30岁 的游戏主创们 ，自己就是“国风”“国潮”的积极消费者 ，也主动把对传统文化的喜好融入创作中，因此这样的游戏越来越多。
我们研究了过去十年间中国自主研发 、获得版号且至今仍然较为活跃 的1407款游戏 ，发现其中超过四成传播了中华传统文化；而头部热门手游中有八成传播了中华传统文化。
2021年王者荣耀世界冠军杯小组赛在重庆开战 。陈超 摄中新社记者：数字游戏如何能更好地传播中华传统文化？
何威 ：效仿王国维先生曾论及 的“治学三境界”，我认为游戏传播传统文化可以触达三重不同的境界：“符号境”“知识境”和“观念境” 。而游戏传播文化的具体实践，则是在“人”“环境”和“行动”三个维度上展开 。
“符号境”，指游戏中活用传统文化元素与形式，以视听表现、美学风格等方式呈现中华传统文化相关 的符号，以符号为基础 ，承载文化内容和价值体系，重在唤起玩家情感 。
“知识境” ，指在游戏中置入并传播传统文化相关知识和信息 ，增进玩家的理性认知，寓教于乐 。
“观念境” ，指在游戏 的叙事和互动中 ，呈现、探索和传承中华传统文化里蕴含 的思想观念 、气韵风骨、人文精神、道德规范和价值理念等 。观念和精神既蕴含在设计细节之中，也需要玩家的参与和交流来发掘和体悟。
关于实践的三个维度，首先是人物 的维度，包括改编自真实历史人物的游戏角色，也包括那些取材于神话传说 、民间故事中 的知名虚构形象的游戏角色。人物 是游戏叙事内容 的主体 ，也 是玩家开展游戏互动 的化身或对象 ， 是产生文化认同和情感 的重点。
环境的维度 ，是以数字技术构建 的虚拟空间 ，玩家身处其中 ，时刻受到熏陶，产生体验。环境之维又可以细分为自然环境(地理山川、风景名胜等) 、人造环境(与人类生活密切相关 的建筑 、器物等)与文化环境(神话传说 、诗词歌赋、工艺美术 、技术艺术等)在游戏中 的重构。
行动的维度 ，指 的 是玩家能在游戏里做什么，给游戏人物和游戏环境带来怎样的影响和变化。在模拟衣 、食、住 、行的过程中 ，在各种文化创造和体验的活动中，令玩家产生并深化对传统文化的体验和理解。
2021ChinaJoy洛裳华服·新秀大赛西南赛区晋级赛 。何蓬磊 摄中新社记者：应如何推动数字游戏求美向善、增进公益、承担责任，让游戏与社会更良性互动？
何威：经过多年努力 ，中国已在游戏领域建立了相对完善 的未成年保护体系 ，从网游内容审核机制 、网游实名制度 、限制未成年人游戏时长和充值消费 ，到推行《网络游戏适龄提示》团体标准、企业接入实名认证平台并主动用技术手段验证 、建立家长监护平台、开通未保服务专线 、推出未成年人充值退款自助系统等。应当说，在全社会关注下和主管部门要求下，中国游戏行业已采取了较为全面和严格的限制措施 。
游戏与社会 的良性互动 是不同国家 、不同社会的共同期许。事实上，从影视 、动画、直播 、广告等内容产业，以及文保旅游、工业制造 、智慧城市、自动驾驶 、医疗医药等更多领域，都正在从游戏行业 的科技创新和文化创新之中汲取能量 。
社会整体游戏素养也在不断提升，这不仅意味着人们能更好地处理游戏令人“过于沉迷”“过度氪金”等负面效应，从中获取快乐和有益身心的元素，而且还体现在人们能在自己从事 的行业中 ，善用现有游戏或 是游戏化的手段 ，产生“游戏+”的积极效应 。
想要实现这样的良性互动，或者说 ，让游戏发挥更大 的社会正向价值，需要“政产学研用” 的社会共同体 的参与和努力。(完)
受访者简介 ：
何威 ，北京师范大学艺术与传媒学院教授 ，北京师范大学数字创意媒体研究中心副主任。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会理事。研究领域包括社交媒体与网众传播 、游戏研究、流行文化与文创产业等 。其研究成果曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖一等奖 、教育部高等学校科学研究优秀成果奖三等奖及青年成果奖、中国高校影视学会年度学术评优专著一等奖及论文一等奖 。
外国友人邂逅浙江渔村 在别样年俗中感知“中国年味”****** (新春走基层)外国友人邂逅浙江渔村 在别样年俗中感知“中国年味” 中新网宁波2月2日电(记者 林波)制作麻糍、采挖牡蛎、包宁波汤圆……2月2日 ，在中国过春节的外国友人走进浙江省宁波市奉化区莼湖街道章胡村，体验海边渔村风情，感知“中国年味” 。 莼湖依山傍海、良田肥沃 、物产丰富，也由此形成了独特 的饮食文化 。这种饮食文化有别于内陆地区 ，它讲究山珍 、海味、田产融为一起 ，海鲜米豆腐就 是其中 的代表之一。  外国友人体验牡蛎采挖。 林波 摄据悉，海鲜米豆腐 是奉化沿海地区一道独特的风味小吃 ， 是春节家家必备 的食品，为奉化乃至浙东所少有 。 “非常鲜美。”今年30岁的李源(Nguyen Le)来自越南， 是一名在中国学习的博士生，在体验完牡蛎采挖后，她把新鲜采收的牡蛎放进锅中，和米豆腐、肉丝、蛋丝等素材一起烹饪后 ，一碗热气腾腾 的海鲜米豆腐就出锅了。 在李源看来，中国的年味从舌尖上就可以体验到，“麻糍的软糯、汤圆的香甜 、海鲜 的鲜美等，各种各样 的味道组成了多元化的中国年味。” 咸齑黄鱼汤 、笋干烤肉 、贡品奉蚶……在章胡村文化礼堂 ，望着丰盛的菜肴，来自印度 的Taiseer Hussain Nafea感受到了春节满满的仪式感，“春节汇聚了各种各样 的美食 ，不仅人团圆，菜也‘团圆’ 。”  外国友人体验包汤圆 。 林波 摄除了舌尖美食外，中国年味无疑也独具文化味。 “中国春节 ，家家户户都会挂红灯笼、贴‘福’字和窗花 。”今年35岁的宝林(Paulina Kus Ariningsih)来自印尼 ，在她的记忆中，中国春节 是热闹喜庆的 ，特别是春节期间 ，马路上也挂起了红灯笼 ，寓意着新年红红火火 、福气满满 。  外国友人体验年俗活动现场。 林波 摄将红色的竖条纸粘贴在灯笼 的骨架上，再将光源放入其中……在宝林 的手中 ，一个红色 的灯笼雏形显现，“中国文化源远流长 ，了解中国春节 ，才能读懂中国文化 。” “我的爷爷来自中国，我们家还保留着春节发红包 的习俗 。”来自印尼的婉徽(Karen Chow)今年18岁，她告诉记者，每一年 的春节 ，长辈们都会给孩子发红包，“春节那一天家里人也会聚在一起，团圆 是我对春节最初的认知。”  外国友人送春节祝福 。 林波 摄事实上，从最初的穿唐装 、吃汤圆、发红包 ，到现在 的捣年糕、舞龙、舞狮，中国春节的年味和习俗正悄然在世界各地扩散 、传播，“过春节”开始成为一种时尚和新 的生活方式。 “我们举办这样的活动，希望加强与中外青年学子之间的联系和交流 ，在渔村 的人情味中感受扑面而来的中国年味，感受元宵文化的独特魅力 。”奉化团区委副书记袁静接受采访时如是表示。(完)
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