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推动文旅深度融合 激发行业复苏动能******

　　2023年全国文化和旅游厅局长会议在系统总结过去5年 的理论成果和实践经验的基础上，进一步明确了当前和今后一个时期文化和旅游深度融合 的工作方针。会议聚焦文化和旅游深度融合 的理论创新成果 、旅游市场复苏和旅游业高质量发展 的政策创新及任务部署 ，引发全系统和全行业的高度关注

　　2023年全国文化和旅游厅局长会议 是党的二十大之后文化和旅游系统召开 的第一次全国性会议 ，也是进一步优化疫情防控政策“新十条”和“乙类乙管”实施后召开的一次全行业高度关注的会议 。会议聚焦文化和旅游深度融合的理论创新成果 、旅游市场复苏和旅游业高质量发展 的政策创新及任务部署，引发全系统和全行业 的高度关注 。

　　党 的二十大报告提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，较以往增加了“深度”二字 ，提出新的更高要求 。如何科学把握文化和旅游深度融合的理论内涵 、价值取向、动能转化和实践进路， 是文化和旅游系统、旅游行业需要面对的现实课题。

　　2018年以来，文化和旅游系统从大众旅游 的人民性出发 ，提出文化建设和旅游发展都是为了满足人民日益增长的美好生活需要。本次会议在系统总结过去5年 的理论成果和实践经验的基础上，进一步明确了当前和今后一个时期文化和旅游深度融合的工作方针：坚持优势互补 、相得益彰，让“诗”和“远方”在共创美好生活中“融”得自然、“合”得协调。

　　文化事业、文化产业和旅游业在共创美好生活的旗帜下 ，正面回答了“为什么融”和“如何融”的关键问题 。坚持文旅相长，找准两者相容性、契合处、联结点，形成兼具文化和旅游特色的新产品 、新服务、新业态 ，而不再拘泥学术层面 的表里之分和体用之争 。这些体现新时代特点的理论创新成果 ，必将成为文旅深度融合 的理念共识和旅游复苏的精神力量 。

　　在过去5年 的理论建设和实践探索过程中，文化和旅游系统充分认识到“市场主体 是融合发展的创新实践主体 ，培育融合发展的市场主体要尊重市场规律” ，既要强调“宜融则融、能融尽融” ，又要看到不宜融 、不能融则暂时不融 。经由改革开放以来40多年的发展，旅游已经成为经济属性强 的战略性支柱产业和市场化程度高 的现代服务业，公共文化、非物质文化遗产 、艺术创演、文化外交等文化事业，包括文化贸易、数字文化、文化企业在内的文化产业 ，则具有更多 的意识形态属性，市场化程度和产业化水平还有待强化。

　　本次会议要求 ，在推动文旅深度融合发展过程中 ，必须实事求是，尊重遵循各自发展规律 ，多在“深”“实”上下功夫 ，科学有序推进 。无论是旅游企业，还是文化机构 ，都必须让自身成为具有战略引领力和产品创新力 的市场主体 ，才能在深度融合过程中产生“1+1>2”的化学反应。

　　经过5年的实践探索 ，特别 是面对疫情发生以来旅游市场的收缩 ，业界进一步认识到“景观之上是生活”“从风景到场景，旅游目 的地是生活环境 的总和”“从戏剧场到菜市场 ，重新发现旅行的美好”等一系列新论断 的现实意义和实践价值 。

　　坚持以文塑旅，就是要以社会主义核心价值观引领旅游业创新发展，让民族复兴 、人民幸福 的中国梦成为旅游业高质量发展 的新动能。在实践中引入科技 、文化 、教育支撑 的时尚元素和创意团队 ，让优秀文艺作品和优质旅游产品相互借鉴 、相互支撑 ，提升旅游品位 ，让旅游成为难忘的精神之旅、文化之旅 。

　　坚持以旅彰文 ，不能只 是一句口号 ，而是通过绿色旅游和文明旅游，推动中华优秀传统文化活起来 、革命文化传下去、社会主义先进文化弘扬开 。从世界文化发展规律来看 ，艺术的高度往往需要以市场 的厚度为支撑 。稳步复苏的旅游需求，加速回暖的旅游市场 ，数十亿人次 的国内旅游者、上亿人次 的出境旅游 ，完全可以在带动文化传播和推动文化繁荣战略进程中扮演更加关键的角色 ，发挥更加积极的作用。

　　党和国家机构改革以来，文旅融合发展已经积累了不少好 的做法与经验。过去3年 ，文化和旅游系统在统筹疫情防控和复工复产方面发布实施了许多行之有效的产业政策与行政举措 。本次会议要求在认真总结经验 、抓好工作落实 的基础上谋划推出一批示范性政策举措 。建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区 ，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。推动旅游演艺 、文化遗产旅游、沉浸式体验等已有融合业态转型升级 ，培育新型融合业态 。要研究制定深化文化和旅游领域项目管理 的政策文件 ，推进全国文化和旅游投融资项目库建设。加快建立文化和旅游产业投资基金。

　　文化和旅游深度融合还体现在人类命运共同体理念指引下的对外文化交流和旅游合作领域。会议提出，要统筹好文化传播和旅游推广，在文化传播中附加旅游推广，在旅游推广中注入文化元素 。完善中外文化和旅游交流合作机制 ，办好中西文化和旅游年 、海外中国旅游文化周 ，办好中国国际旅游交易会，推进边境旅游试验区 、跨境旅游示范区建设，将“美丽中国”升级为“美好中国” 。

　　刚刚过去 的元旦假日旅游市场数据显示 ，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44% ；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0% 。更多 的先行指标也表明 ，出游意愿 、消费预期 、产业景气 、企业家信心等与旅游有关的指标都指向更加积极的方向 。本次会议擘画了文旅融合新蓝图 ，部署了旅游复苏新任务，让我们有更加充分的理由对2023年旅游经济 的预期由谨慎乐观上调为乐观 。

　　（戴斌 作者为中国旅游研究院院长）

高端受捧中低端遇冷 长期增长是业内共识******

　　本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶

　　2023年春节渐行渐近 ，白酒也将迎来传统销售旺季 。近日 ，《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到 ，高端白酒需求坚挺，在市场上依旧保持一定热度；而与之形成鲜明对比 的， 是多数中低端酒销售略显冷清 ，陷入“无人问津” 的窘境。

　　“我们店销售比较好 的大多 是茅台 、五粮液、汾酒这些品牌。尤其 是临近春节，选择这几款的消费者居多 。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者 ，近日到店买酒 的客流明显增多。“但整体来看 ，多数中低端白酒 的销售情况不太乐观 。”

　　2022年，受疫情等多重因素影响 ，白酒市场出现动销滞缓 、价格倒挂等情况 ，渠道端难掩“焦虑”。进入年末收尾阶段 ，眼下白酒市场的终端销售情况如何 ？又将迎来怎样的春节行情 ？

　　高端白酒热度不减

　　中低端产品销售较为冷清

　　《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超 、烟酒店及酒水直营连锁店发现 ，高端酒始终保持着一定的流通热度。

　　在位于朝阳区合生汇 的华润万家超市 ，记者注意到 ，白酒专区的货架上 ，摆放在C位 的多是定位中高端的产品，包括各年份的53度茅台酒、五粮液、洋河、山西汾酒等，定价多在千元以上 。而在货架边缘位置，摆放的则 是价位在500元至1000元区间的产品。

　　该专区销售人员告诉《证券日报》记者 ，“春节是白酒的销售旺季 ，近期已有不少消费者前来问价、看货。目前还未收到有关春节的销售活动通知，但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品 。”据其透露 ，高端白酒全年价格波动不大，只有在类似春节、中秋这样 的传统节假日 ，部分产品才会有活动。

　　记者此后在东城区多家烟酒店了解到 ，高端白酒销售仍保持一定热度。其中 ，对于53度飞天茅台酒在春节期间 的销售表现 ，市场“看涨”氛围浓厚 。

　　“现在53度飞天茅台酒的价格为2800元/瓶，比较划算。不过，临近春节可能会涨一点 ，预计会涨到3100元/瓶 。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示 。

　　而相比高端白酒相对紧俏的市场行情 ，记者在走访中发现 ，多数中低端白酒的销售较为冷清 。

　　“今年整体销售情况不太好 。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示 。在该店内，记者注意到 ，不少定价500元以下 的酒品都打出了活动价 ，门口处还写有“部分酒品清仓甩卖” 的字样。

　　此外，在西直门某商场 的一家地下商超内 ，记者发现 ，标有“买一赠一” 、“买A赠B”、“满减返40元”等活动 的标签在白酒货架上随处可见 。

　　增长 是长期性趋势

　　白酒行业动销将逐渐修复

　　疫情冲击下，积压在渠道端的库存压力浮出水面。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示 ，今年上半年约39.7%的酒商库存在5个月以上 ，33.6% 的酒商库存在3个月至5个月，库存周期明显拉长。同时，从酒企半年报来看，部分二线酒企面临的库存压力进一步加大。

　　面对库存压力 ，一些经销商和运营商开始低价抛货 、回笼资金。但有业内人士认为 ，渠道的库存需要很长一段时间来消化 ，名酒大单品将被优先消化，对一些中小品牌而言 ，库存消化并没有那么容易，其大多面临资金压力、生存压力 ，不少企业可能会扛不住压力而离场。

　　业界认为 ，当下 的酒业正处于“黎明前的黑暗”。

　　中国酒业协会理事长宋书玉日前表示，最近三年来 ，在疫情形势 、经济走势 、消费趋势叠加影响下，在产业自身矛盾释放背景下 ，酒业正在经历变革与调整 。但中国酒业稳中有进的趋势没有改变，仍然延续结构性繁荣 的长周期，整体效益持续提升 ，具有极强产业韧性和强大的发展活力 。当前随着疫情防控措施优化，扩大内需，消费为首，处于长周期 的酒业即将迎来新一轮战略机遇 。

　　五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断 ：白酒产业结构性繁荣正在加快演进，作为充分市场化 的长周期产业 ，增长是长期性趋势 。

　　中信建投研报指出，随着信心和需求的先后修复，预计2023年白酒行业动销将逐渐修复 ，呈现前低后高走势，具有系统化运营能力优势的白酒企业将继续收获市场份额。

　　前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示 ，“受疫情影响，白酒消费受到比较大的压制 ，随着疫情防控措施优化 ，白酒等消费将逐步回升，白酒 的盈利能力和品牌价值将更为凸显。”

　　不过，也有业内人士认为，展望2023年酒业发展，“开门红”可能没有想象中的顺利 ，但按照大 的周期来看 ，明年下半年中国酒业将回复正常 的增长轨道。(证券日报)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）