特斯拉降价 ，小鹏跟了******

　　特斯拉自砍“一刀”挑起价格战后 ，外界将目光对准“蔚小理” 。理想明确“不跟” ，蔚来按兵不动 ，此前被销量逼到墙角的小鹏“跟了”。1月17日，小鹏汽车启动新年新价格体系，下调旗下G3i、P5和P7三款车型售价，最大降幅达3.6万元 。由于“国补”退出 、原材料价格上涨，今年初不少车企选择涨价。尽管特斯拉大幅降价，但多数车企选择观望。业内人士认为 ，硬刚特斯拉的同时 ，小鹏汽车正处架构调整期，此前低迷的销量也刚站回万辆线以上 ，此时需要一张降价牌稳定销量表现。

　　特斯拉的降价牌局 ，理想汽车扣牌“不跟”，小鹏加码跟进。

　　小鹏汽车发布公告称 ，1月17日14：00起 ，启动G3i 、P5、P7的新年新价格体系。具体来看 ，小鹏G3i售价调整为14.89万-17.69万元，P5售价调整为15.69万-20.29万元 ，P7售价调整为20.99万-24.99万元 。北京商报记者对比调整前后的价格发现 ，小鹏G3i 、P5 、P7三款车 的售价整体降幅为2万-3.6万元。

　　据了解 ，特斯拉降价后 ，小鹏汽车成为继AITO问界第二家跟降的车企 。首创证券研报称，特斯拉Model 3降价后价格区间为23万-33万元，预计将与原本处于该价位的比亚迪海豹 、零跑C01和小鹏P7等车型直接竞争；Model Y降价后价格区间为26万-36万元，预计将加剧与蔚来ET5 、极氪001 、比亚迪唐EV 、问界M5等车型的竞争。

　　事实上，特斯拉降价对市场的刺激效果立竿见影 。有消息称，特斯拉降价3天内便收获3万张订单。“特斯拉降价后订单暴增，对部分车企同价位车型造成一定压力 。”中国汽车流通协会专家委员会成员颜景辉表示 ，部分车企为保住市场份额会选择跟进。面对特斯拉掀起的价格战 ，本次小鹏汽车降价前 ，AITO问界已率先官降 。其中 ，问界M5 EV售价下调2.88万-3万元 ，起售价为25.98万元 ，问界M7下调3万元，起售价降至28.98万元 。

　　值得关注的是 ，特斯拉官降后曾引发老车主不满，因此AITO问界和小鹏汽车调价时均对老车主进行回馈 。“调价公告发布前一年内订购G3i 、P5 、P7 的首任车主，我们将同步予以新春回馈。”小鹏汽车相关人士表示。北京商报记者了解到，新春回馈包括整车质保延长至10年/20万公里(首任车主置换本品新车时，可再次享受同等质保)以及赠送四年基础保养。然而，该回馈依然引发热议。一部分网友认为：“相比特斯拉 ，小鹏汽车还 是记得之前买车的用户 ，至少还有一点点补偿。”但另一部分网友却不买账 ：“这点补偿根本没有诚意 ，之前就已经购买终身质保 的怎么办？不如送点积分或者免费充电。”

　　事实上，此次小鹏汽车选择硬刚特斯拉，外界认为与其近期的销量下滑不无关系。

　　去年，小鹏汽车过得并不如意，不仅经历最低月销不足6000辆 的低谷 ，造车新势力销冠位置也易主哪吒汽车。此外 ，小鹏汽车推出 的第四款车型——G9，发布后遭遇车型配置混乱 、售价不合理等风波 ，随后小鹏汽车对其进行产品配置组合重构 ，调整之后叠加增加各类权益。

　　遭遇销量“滑铁卢” ，小鹏汽车开启调整模式 。此前，有消息称，小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏曾连续多天主持公司管理层会议 ，并宣布全面组织架构调整 。同时，何小鹏公开表示 ：“我本人将更多聚焦于小鹏汽车 的战略 、产品规划和研发 ，推动组织 的变革和升级，并大幅减少个人在生态企业的直接参与度 。小鹏汽车联合创始人、总裁夏珩也将辞去董事会的执行董事职务，工作精力更加聚焦于产品 。”

　　不仅如此 ，小鹏汽车近日接连传出高管加盟——前长城汽车总裁王凤英 、前吉利系高管易寒或将加入小鹏汽车 。小鹏汽车方面表示，自去年下半年启动全面组织调整，目前已初见成效。

　　值得一提的 是 ，经历去年10月和11月两个交付低迷期，去年12月小鹏汽车的交付量初见起色 ，重新回到1万辆以上的水平。“面对产品问题、交付量下滑 ，小鹏汽车正试图重新对企业全面梳理 ，包括引入传统车企有经验的管理人士等 ，就 是为了解决眼下 的难题。”业内人士认为，一方面向内动刀 ，另一方面稳定市场销量，虽然蔚来汽车和理想汽车均未调价，但对小鹏汽车来说，此时打出降价牌就是为保住市场份额，平稳度过调整期 。

潮玩新青年、山野自由客同步“拿捏” 自驾探秘之旅热度飙升******

　　过去 的2022年，人们对于安全及游玩体验的要求进一步提升，高品质自驾游热度不断上涨。挑剔 的自驾游人群会去哪儿玩、玩什么、怎么玩 ？

　　综合多个旅行平台数据来看，自驾游与周边游、轻户外齐名成为2022年出游主力方式。在自驾游目 的地中 ，人文景观 、自然风景类景点最受宠，并且在“人文景观”类景点中，综合景区、历史古迹、公园园林 、古村古镇类景点吸引了大量自驾游爱好者 。

　　自驾游爱好者最渴望和志同道合的朋友结伴出行 ，6至8天中短途自驾游和30天以上的长线自驾游热度均有所增长。

　　“小众潮酷玩法”热度飙升，自驾“探秘之旅”备受追捧 ，航拍 、携宠 、露营和深度游成为过去一年自驾游 的新兴关键词。

　　冲浪、潜水 、赶海……

　　“夏季避暑”自驾游意愿强烈

　　马蜂窝大数据显示 ，2021年，约70% 的自由行用户在大交通后选择自驾游玩。2022年选择“自驾游” 的用户占比增长至79% ，较前一年同比增长9个百分点 。

　　2022年自驾游热潮主要分布在春节、国庆、五一和暑期 ，春节假期 的自驾游用户明显增多 ，另有38%的用户选择在暑期自驾游玩 。2021年露营热度持续攀升，2022年露营玩法更加成熟多样，春季露营搜索热度同比涨幅高达75% ，“自驾+露营”玩法更 是令暑期“亲子家庭”自驾游热度达到全年最高。数据显示 ，2022年有55%的用户和家人 、朋友一起露营，享受休闲时光。

　　2022年出游消费者中 ，有89%的用户喜欢“周边游” ，79% 的用户偏爱“自驾游”，周末和小长假与朋友、家人一起周边自驾游成为热门选择 。此外，喜欢“轻户外” 的用户有77% ，另有68%的用户则是偏爱“亲子遛娃”，在他们看来，在对的季节、对 的风景 ，带孩子一起沉浸式体验自然 ，一起成长才重要。数据显示，2022年“夏季避暑自驾游”热度增长，有63% 的用户选择可以冲浪 、潜水 、赶海、玩水的“海滨海岛游” 。

　　云南海南等省份热度最高

　　三亚大理威海人气最旺

　　自驾游都选择去哪里玩呢？马蜂窝数据显示，2022年 ，西南 、华南和华东等区域的“自驾游”热度最高 ，分别为31%、19%和18% 。在自驾游热门省份中 ，云南、海南 、新疆、贵州 、湖北等省份在2022年“自驾游”热门目 的地居于榜单高位 。

　　其中 ，湖北省排名提升12位 、恩施大峡谷、鹤峰屏山峡谷 、三峡人家、狮子关旅游区、木兰草原等景区吸引了大量自驾游爱好者前往。江西自驾游热度也排进TOP10 ，较去年同期排名上升12位 。篁岭 、武功山等景区最吸引自驾游人群。

　　三亚 、大理 、威海在2022年人气最高 的自驾游城市中排名前三。三亚自驾游热门景点有蜈支洲岛 、海棠湾 、亚龙湾等。大理“风花雪月”四大名景之一的洱海、白族特色居民建筑、大理古城也吸引自驾游消费者前去享受文艺时尚慢生活。威海则 是有半山半海千里自驾游路线，整条线路自驾下来 ，可以打卡威海市90%以上 的旅游热点。

　　同程旅行联合汽车之家发布的数据则显示 ，成都、乌鲁木齐 、昆明 、三亚 、大理、西安、贵阳、重庆、西宁、丽江 是2022年游客最期待 的自驾热门目的地前十名。

　　湖泊海岛和山谷溶洞“我都要”

　　人文景观和自然风景是首选

　　数据显示 ，2022年自驾游消费者最喜欢人文景观、自然风景类景点 ，占比分别为51%、33% 。在“人文景观”类景点中，综合景区、历史古迹、公园园林 、古村古镇类景点吸引了大量自驾游消费者 。此外，有14%的自驾游消费者更喜欢城市观光、展览展馆 、主题乐园 、动植物园等。

　　2022年自驾游热门“人文景观”中，热度最高 的是稻城亚丁景区，鲜花遍野 的草场 、流水潺潺 的小溪 、古朴幽深的海子、圣洁高耸 的雪峰 ，都是这里不容错过 的美景 。

　　自驾游消费者对于自然风景非常喜爱 ，其中有36%的用户喜欢湖泊、海岛 、江河等水域风光 、34%的用户喜欢山谷、溶洞等，15%的用户喜欢丹霞地貌、花岗岩峰林、喀斯特地貌等地形景观，还有14%的用户更喜欢森林草原。2022年自驾游热门“自然风景”类景区中 ，热度最高的分别 是赛里木湖 、青海湖 、洱海 、鸣沙山、毕棚沟风景区 、四姑娘山景区 、泸沽湖、大柴旦翡翠湖 、黄果树瀑布 、茶卡盐湖。

　　此外 ，自驾游热门“城市观光”景区中，热度最高 的是318国道 、海口骑楼老街 、外滩 、阿尔山口岸 、广州塔、八廓街、八大关 、都江堰景区 、帕米尔盘龙古道、布达拉宫广场 。海南海口骑楼老街 ，则是海南必游历史遗迹，这里分布着画廊 、工艺品店 、美食小吃等 ，也 是自驾游消费者喜欢的历史文化名街 。

　　喜欢“展览展馆”的自驾游消费者中 ，有53% 的用户喜欢逛博物馆、18%的用户喜欢看各种展览馆、有12%的用户更偏爱美术馆。2022年自驾游“展览展馆”热度最高的 是甘肃省博物馆 、青岛啤酒博物馆、三星堆博物馆等。

　　新一线都市人最爱自驾

　　与朋友家人一路同行

　　2022年，一线、新一线都市人是自驾游 的主要客群，占比高达70% 。对他们来说 ，自驾游不仅可以随心所欲地向着自己想去的地点出发，探索大自然美景，深度体验各地风土人情，更 是与朋友、家人一起放松身心 、增进感情 的美好时光。

　　自驾游爱好者33%渴望和志同道合 的朋友结伴出行 ，其次则占比31% 的家庭亲子人群，而喜欢私密空间 、享受浪漫生活的情侣则占比23% 。以80后、90后新中产父母为主的亲子自驾游，出于对安全出行的要求 ，更热衷于自驾游。值得注意 的 是，6至8天中短途自驾游和30天以上的长线自驾游热度均有所增长。

　　四季风景各异 ，春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪 ，让孩子们真切感受大自然的变化 ，是家庭亲子游一年四季多次出行的理由之一。数据显示，后疫情时代 ，父母更喜爱和孩子一起参加滑雪 、徒步、骑行、越野跑等户外活动 。自驾露营+赏花踏春 、山野徒步、亲子骑行、农场采摘喂养萌宠这些搭配玩法，满足了亲子游探索山野接触自然的想法，也成为家庭亲子自驾游的热门玩法 。在花海遍地、绿草如茵的夏季，“露营玩水+夜观星空”对孩子们有着无法抵挡 的魅力，这些夏季限时特供玩法，同样受到家长们 的喜爱，热度同比增长40% 。

　　户外运动热度持续上涨

　　“小众潮酷玩法”热度飙升

　　自驾游爱好者同步会参与户外运动以及娱乐休闲和特色体验 。在选择玩乐项目时更偏爱徒步登山、滑雪 、城市骑行、攀岩、皮划艇 、帆船等 。同时也喜爱在自驾旅途中 ，感受不同的文化和生活方式，深入体验当地风土人情 、特色美食 、非遗民俗等 ；其中 ，热度涨幅最高 的是沉浸式体验馆 、DIY手作 、特色表演等 。在自驾游娱乐休闲类项目中，涨幅最高的则 是卡丁车、温泉和亲子乐园等。此外 ，野攀、洞穴探险、古村古镇探秘等玩法最受自驾游人群的喜欢，在热度飙升榜单中排名前三 。

　　从人群细分，自驾游主力军“潮玩新青年”中 ，女性占比62%。他们年轻有活力 ，想玩 、爱玩 、会玩，不断追求多元化个性新玩法，飞盘 、城市骑行 、陆冲 、腰旗橄榄球、棒球 、攀岩 、射箭、卡丁车、马术、剑道 、滑翔伞 、探洞等 ，都是他们喜欢的玩乐项目。

　　数据显示 ，自驾游主力军“户外探险家”中 ，男性占比58%，成为主导 。他们热爱自由 ，享受在大自然中撒野 ，更享受探索秘境 、邂逅未知的乐趣，滑雪、徒步、登山、冲浪 、露营 、潜水 、探洞、滑翔伞、皮划艇 、帆船等与大自然亲密接触 的玩乐项目 ，都受到“户外探险家” 的喜欢 。

　　数据显示，自驾游主力军“文艺漫旅者”中 ，女性占比66%。他们看展 、听音乐、享受时尚艺术之美和独特的文化气息，逛博物馆 、艺术展 、美术馆、游古镇 、看演出 、体验传统文化、逛创意集市 、城市骑行等，都是他们喜欢的活动。

　　自驾游主力军“山野自由客”中 ，女性占比56% ，同样高于男性。这类人群向往自然 、享受山野乐趣，抛去城市 的喧嚣和繁杂 ，喜欢全身心地投入大自然 的怀抱 。露营、度假村玩乐、民宿、亲子农场 、山野探店、携宠出游 、赏花赏秋、温泉治愈、山野徒步等“沉浸式放松度假”玩乐项目最能吸引他们的注意。

　　同程旅行发布 的报告显示，超九成 的用户表示，未来将会增加自驾出游 的频次和距离 。前往西藏、新疆等自驾胜地的长线自驾游 是绝大多数用户的未来目标。随着国家相关部门对自驾游支持力度的不断加大，自驾游热度将会进一步攀升，并有望成为后疫情时代增长最快的出行方式。

　　文/本报记者 陈斯